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企业产品推广预算方案

随着市场竞争的日益激烈，企业为了在激烈的竞争环境中立于不败之地，产品推广已经是必不可少的环节。那么，如何制定一份有效的产品推广预算方案呢？以下是本文对此问题的探讨。

第一步：确定推广目标

推广目标是指推广活动的最终实现目标。不同的推广活动和不同的产品，其推广目标也不同。企业必须清楚地认识到自己的推广目标，是提高产品知名度、增加销售量、提高品牌形象等。只有这样才能在推广预算制定过程中确定预算金额。

第二步：制定推广预算

制定推广预算要根据实际情况和推广目标来进行，具体如下：

1.确定预算金额

预算金额要由推广目标来决定。如果是提高品牌形象，那么推广费用将要比增加销售量、提高知名度等要高。企业的规模、产品类型、行业等也会影响到预算金额的大小。

2.分清渠道

根据推广目标，确定推广的渠道。如提高品牌形象要通过电视广告、户外广告、杂志广告等，购买先进设备、开发业内优质App、开办论坛、微信公众号等等途径；增加销售额重点关注线上线下门店、京东、淘宝、阿里巴巴、拼多多等电商平台。不同的渠道有着不同的价格、受众群体等，要根据实际情况进行选择。

3.确定推广时期

企业还需要确定推广时期，选择最佳的推广时间。根据产品类型和行业性质，确定最佳的推广时期，如母婴产品要在母亲节、儿童节、春节等出现，电子产品可以在双十一等大型促销活动期间进行推广。

4.详细讨论预算分配

在确定预算金额的基础上，应该细分到不同的渠道和不同的推广时期。例如，如果企业要在电视广告上推广产品，就要考虑电视广告的时间段（黄金时间段、非黄金时间段）和频次，以此来确定广告铺设的时间和所要花费的费用。

第三步：执行推广预算

执行推广预算时，应该根据实际情况进行及时调整。如发现有地区受众群体接受程度较低，还需了解原因，以便于调整推广策略，并降低推广费用。

结论

制定一份有效的产品推广预算方案，不但可以降低推广费用，还能够更好地实现产品推广目标。企业可以根据以上三个步骤，结合自身实际情况，制定出一份符合其所需的产品推广预算方案。