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2023年春季高教自考《市场营销策划》试题
一、单项选择题
1、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______
A.广泛性分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.排他性分销
2、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.多重品牌
D.统一品牌
3、在企业转型过程中,或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______
A.拯救型
B.预先型
C.扩张型
D.危机处理型
4、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
5、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
6、危机常常是不可预见,并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发,意味着公共关系危机具有的特点是______
A.聚焦性
B.破坏性
C.紧迫性
D.意外性
7、先抽取少量的符合要求的样本,然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用,一轮一轮地推荐下去。这种非随机抽样是______
A.便捷抽样
B.配额抽样
C.等距抽样
D.滚雪球抽样
8、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为______
A.产品专门化
B.密集单一市场
C.完全覆盖市场
D.市场专门化
9、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用______
A.选择性分销
B.独家分销
C.控制性分销
D.密集性分销
10、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______
A.延缓报价定价
B.挂牌提价
C.变相提价
D.使用价格自动调整条款提价
11、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
12、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______
A.企业品牌系统
B.企业整体系统
C.企业识别系统
D.企业战略系统
13、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
14、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的______
A.迎强定位
B.避强定位
C.企业地位定位
D.重新定位
15、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.模拟实验
D.新产品的区域试销
16、在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是______
A.集中式排期
B.连续式排期
C.起伏式排期
D.脉冲式排期
17、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______
A.拉式促销
B.公共关系
C.直接营销
D.推式促销
18、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
19、企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.有选择地专门化
20、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______
A.忽略竞争者状况
B.盲目追求轰动效应
C.忽视培育顾客忠诚度
D.单纯追求销量
二、多项选择题
21、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创意来源于“看”的方法
22、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.利润导向定价法
D.竞争导向定价法
E.销量导向定价法
23、品牌定位策划主要遵循的原则包括______
A.以差异化为标准
B.考虑成本效益比
C.以产品特点为基础
D.以目标消费者为导向
E.美观原则
24、市场
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