全国2021年秋季自考本科市场营销策划00184考试试卷含解析.doc

全国2021年秋季自考本科市场营销策划00184考试试卷

一、单项选择题

1、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

2、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

3、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______

A．营销战略策划

B．营销目标设定

C．营销策划实施

D．营销战术策划

4、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

5、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

6、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

7、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是______

A．产品线无限延伸

B．产品线向上延伸

C．产品线双向延伸

D．产品线向下延伸

8、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

9、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______

A．多渠道冲突

B．渠道垂直冲突

C．渠道水平冲突

D．渠道跨界冲突

10、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

11、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

12、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

13、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

14、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

A．避强定位

B．迎强定位

C．顾客定位

D．重新定位

15、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

16、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______

A．市场调研策划

B．企业目标制定

C．企业风险评估

D．营销策略制定

17、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______

A．利益原则

B．个性化原则

C．趣味性原则

D．互动性原则

18、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

19、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

20、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______

A．产品调研

B．推销调研

C．价格调研

D．渠道调研

二、多项选择题

21、企业识别系统包括______

A．理念识别系统

B．视觉识别系统

C．面部识别系统

D．行为识别系统

E．声音识别系统

22、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价，评价细分市场的标准有______

A．细分市场的吸引力

B．企业自身的资源

C．利益相关者的意见

D．企业发展的战略目标

E．企业内部的意见

23、创意对营销策划来讲，既关键又重要，创意的来源有______

A．创意来源于生活

B．创意来源于幻想

C．创意来源于兴趣

D．创意来源于积累

E．创意来源于“看”的方法

24、企业在进行定价方法策划时，应参考一个或多方面的因素，定价方法策