中国传统工艺产业奢侈品牌创建问题研究——以南京云锦为例的开题报告.pdfVIP

中国传统工艺产业奢侈品牌创建问题研究——以南

京云锦为例的开题报

一、研究背景及意义

传统工艺和文化是一个国家文化的重要组成部分，体现了一个国家

的历史、民俗、技艺和价值观等方面。中国的传统工艺品在国内外具有

非常高的价值和影响力，然而，中国传统工艺品作为奢侈品的地位却相

对较低，许多具有悠久历史和文化内涵的传统工艺品名气不大，受众面

窄，产业经营困难，乃至面临失传的危险。因此，如何将中国传统工艺

品转化为奢侈品，既能提升传统工艺品的价值和地位，又能推动传统工

艺产业的发展，成为了当前重要的研究课题。

南京云锦是中国传统工艺品中的代表之一，历史悠久，工艺精湛，

文化内涵丰富。然而，目前南京云锦作为奢侈品品牌的建设尚未被广泛

开展，相关研究也较为有限。因此，本论文将以南京云锦为例，探讨中

国传统工艺品如何转变为奢侈品品牌的问题，通过研究南京云锦品牌创

建的方法、宣传方式和营销策略等方面，挖掘南京云锦作为奢侈品品牌

的潜力，并对中国传统工艺产业奢侈品牌的创建提供一定的参考和借鉴。

二、研究目的和内容

本研究的主要目的在于探讨中国传统工艺品如何转变为奢侈品品牌，

以南京云锦为例，从品牌创建、宣传和营销等多个角度进行研究，具体

包括以下内容：