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月饼包装课程设计说明书--第1页

月饼包装课程设计

1调研分析

1.1调查目的

通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜

好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提

升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。

1.2调查对象及方式

我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。

1.3调查结果分析

月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视

觉享受。另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从月饼的

特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。

另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、

生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。

经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。

适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，

满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格，满足了人审美和认知的

精神需要。

1.4月饼包装背景

月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为

导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包

装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需

求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计

的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优

雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。

月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万

象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化

故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，

精选

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这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大

师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民

族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，

禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是

我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东

西……

2月饼包装设计创意表现

2.1语言运用

在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但

是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。

月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是最

直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”

等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言，譬如在包

装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。

2.2书法美术运用

以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增

加了包装产品的文化内涵。

2.3颜色、图案设计主题。

以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色，

是中华民族最喜欢的颜色。因此，中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还

有黄色系。在中国人的传统观念中，明黄色曾为中国皇帝的专用色,在中国人眼

里黄色具有权威、辉煌、智慧