《 TPB视角下儿童绘本消费行为意向影响因素分析》范文.docxVIP

《TPB视角下儿童绘本消费行为意向影响因素分析》篇一

一、引言

随着现代社会对教育的日益重视，儿童绘本作为一种具有启蒙和培养兴趣的教育性阅读材料，受到了广大家长的青睐。儿童绘本的消费行为不仅关乎儿童的成长教育，也反映了家庭文化消费的观念和习惯。本研究以计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior，简称TPB）为框架，探讨儿童绘本消费行为意向的影响因素。

二、理论框架

TPB理论是一种解释和预测个体行为意向的理论模型，它强调行为意向受到个人对行为的认知、情感以及主观规范等多种因素的影响。因此，我们选取该理论来分析儿童绘本的消费行为意向，具有科学性和可操作性。

三、影响因素分