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市场营销战略学试卷及其答案(五套)

这份文档共包含五套市场营销战略学试卷及其答案，以供学生

练和测试自己的理解程度。

试卷一

选择题

1.以下哪种营销环境中，企业应采取差异化营销策略？

A.市场竞争激烈

B.市场需求量大

C.市场进入壁垒较高

D.市场需求稳定

答案：A

2.市场营销中的四个P中，哪一个与产品的属性最为相关？

A.价值

B.价格

C.促销

D.产品

答案：D

简答题

1.在品牌营销中，为什么说Aaker的品牌资产要素模型是一个

全面和系统的品牌分析模型？

答案：Aaker的品牌资产要素模型从五大部分分别对品牌的资

产进行了系统、全面、深入的分析。每种资产要素中又包含了多个

细分要素，能够进行全方位的品牌分析，深入挖掘品牌的优势以及

具体亟待加强的部分，对品牌管理者进行科学的品牌管理提供了很

多的帮助。

试卷二

选择题

1.差异化战略关注的是下列哪个问题？

A.如何在市场上占据领先地位？

B.如何像竞争对手一样降低成本？

C.如何通过品牌营销提高知名度？

D.如何通过分散的市场细分来降低自身产品的成本？

答案：A

2.下列哪一项内容是品牌的组成部分？

A.品牌形象

B.品牌实物

C.品牌附加价值

D.品牌扩展

答案：D

简答题

1.请简要谈谈产品寿命周期理论，并说明在这个理论中企业应

如何制定对应的市场营销策略？

答案：产品寿命周期理论中将产品的生命周期分为创意期、成

长期、成熟期和衰退期四个阶段。对于不同的生命周期阶段，企业

需要采取不同的市场营销策略。在创意期，企业需要进行广告等宣

传活动以推广品牌；在成长期，企业需要更多地关注产品的质量，

以及扩大市场覆盖范围；在成熟期，企业需要进行差异化竞争，保

持产品的竞争优势；在衰退期，企业需要通过价格战等方式来缩小

市场份额的亏损。

试卷三

选择题

1.下列哪一个操作数据减少而不增加？

A.增加选择

B.增加样本大小

C.增加操作变量数目

D.增加重复测量

答案：D

2.品牌策略不包括以下哪个环节？

A.品牌名称选择

B.品牌标志设计

C.品牌产地选择

D.品牌形象塑造

答案：C

简答题

1.解释市场定位。

答案：市场定位是企业在市场竞争中根据自身产品的特点，以

及市场需求、市场现状和竞争态势等因素来确定自身在市场中所处

的位置，并根据这一位置来制定市场营销计划和策略的过程。

试卷四

选择题

1.以下哪一项不属于品牌认知结构？

A.品牌特征

B.品牌受众

C.品牌形象

D.品牌属性

答案：B

2.战略市场营销策略涵盖了营销组合中的哪四项内容？

A.产品、价格、广告、流通

B.产品、宣传、人员、流通

C.产品、销售、广告、流通

D.产品、价格、推广、渠道

答案：D

简答题

1.请简要介绍整合市场传播（IMC）。

答案：整合市场传播是一种以整合的方法，将企业所有的传播

工具统一成一个有机的整体，实现最大化的传播效果的营销策略。

在IMC中，企业需要将不同的传播方式，如广告、促销、公共关

系、品牌传播等，进行整合，使其达到一个有向且协调的结果。

IMC的最终目的是促销产品或服务，并提高品牌知名度和企业形象

等。

试卷五

选择题

1.在SWOT分析中，“O”通常代表什么？

A.机会

B.威胁

C.优势

D.缺点

答案：A

2.品牌价值不包括以下哪些内容？

A.消费者偏爱度

B.品牌忠诚度

C.产品内在价值

D.品牌扩展度

答案：C

简答题

1.解释营销组合（四个P）及其各自要素。

答案：营销组合是企