全国2023年上半年自考本科市场营销策划00184考试试卷含解析.doc

全国2023年上半年自考本科市场营销策划00184考试试卷

一、单项选择题

1、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______

A．拯救型

B．预先型

C．扩张型

D．危机处理型

2、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

3、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

4、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

5、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是______

A．市场定价法

B．随行就市定价法

C．拍卖定价法

D．需求差异定价法

6、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A．模拟演练

B．事前协调

C．准备工具

D．时机选择

7、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

8、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______

A．独家分销

B．选择性分销

C．密集性分销

D．代理性分销

9、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

10、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

11、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A．逆向思维法

B．头脑风暴法

C．侧向思维法

D．灵感思维法

12、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

13、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

A．避强定位

B．迎强定位

C．顾客定位

D．重新定位

14、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______

A．市场细分

B．目标市场

C．市场定位

D．产品细分

15、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A．企业内部员工

B．消费者

C．相关利益者

D．政府职员

16、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______

A．长度

B．宽度

C．深度

D．关联度

17、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A．期望产品

B．核心产品

C．延伸产品

D．基础产品

18、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。此种促销方式是______

A．推式促销

B．拉式促销

C．渠道促销

D．厂商促销

19、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

20、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

二、多项选择题

21、企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价，评价细分市场的标准有______

A．细分市场的吸引力

B．企业自身的资源

C．利益相关者的意见

D．企业发展的战略目标

E．企业内部的意见

22、营销策略有______

A．价格策略

B．产品策略

C．渠道策略

D．服务策略

E．促销策略

23、创意对营销策划来讲，既关键又重要，创意的来源有______

A．创意来源于生活

B．创意来源于幻想

C．创意来源于兴趣

D．创