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棋牌游戏行业度分析报告

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内容目录

1、什么是博彩棋牌类游戏？5

1.1、政策限定：棋牌游戏的讨论前提5

1.2、棋牌游戏的类别6

2、棋牌游戏的投资亮点7

2.1、用户群体广：男女老少皆宜7

2.2、生命周期长：玩法传统变动少、忠诚度高9

2.3、付费能力强：普遍具有较高的付费能力10

3、中国棋牌游戏的竞争格局及市场规模12

3.1、中国棋牌游戏的市场规模近60亿元12

3.2、中国棋牌游戏的竞争格局已十分集中但长尾效应强13

4、棋牌游戏的特点16

4.1、玩家具有较强的付费能力16

4.2、付费方式来自于道具、局费等多元化来源16

4.3、重营销、轻研发，渠道价值需重视17

4.4、赌博擦边球：银商、房卡、代理18

5、行业评级及投资策略19

6、相关标的19

6.1、世纪游轮（002558.SZ）：拟305亿收购Playtika股权，合计持股100%19

6.2、微屏科技：金利科技拟并购，但未获得证监会核准20

6.3、昆仑万维（300418.SZ）：收购闲徕互娱51%股权20

6.4、天神娱乐（002354.SZ）：并购基金收购口袋科技51%股权20

7、风险提示21

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图表目录

图1：棋牌游戏的类型（部分）6

图2：棋牌博彩类游戏常年处于AppleStore热搜榜之上7

图3：传统手游整体以男性居多8

图4：棋牌游戏女性玩家占比高于移动游戏整体用户性别比例（2014年8月）8

图5：重度手游玩家主要以35岁以下年轻人居多8

图6：棋牌游戏次日留存率领先（2016年11月）10

图7：棋牌游戏平均游戏时间居前（2016年11月）10

图8：棋牌游戏付费率居前（2016年11月）11

图9：iOS收入前30强游戏的月均ARPU指数（2016Q2）12

图10：2016年中国棋牌游戏市场规模达到58.6亿元12

图11：2014年社交博彩游戏全球市场份额，Playtika、BigFishGames占37%14

图12：2013年世界博彩游戏在美国收入最高，其次为澳大利亚、加拿大、日本、英国、中国14

图13：2013年社交博彩游戏市场增长率日本、韩国、俄罗斯、加拿大、中国超过100%14

图14：地方性棋牌游戏前五大占据49%市场份额15

图15：中国棋牌类移动游戏用户地区分布15

图16：中国棋牌类移动游戏用户薪资和学历分布16

图17：《欢乐斗地主》游戏界面17

图18：《欢乐斗地主》游戏结算界面17

图19：银商代理招揽广告18

表1：以Playtika为例说明年长用户可能将成为博彩棋牌类游戏主要人群9

表2：中美现存博彩游戏的存续年限均较长9

表3：典型博彩游戏产品的运营数据对比11

表4：主要在线博彩棋牌类游戏公司产品类型13

表5：美国赌场不断入局博彩游戏，验证线下精准渠道价值大16

表6：棋牌游戏公司与手游公司对比，研发费用占比较小，销售费用占比较高18

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1、什么是博彩棋牌类游戏？

博彩游戏（CasinoGaming），在我国过去主要的盛行形式为棋牌游戏（棋牌游戏为博彩游戏

的子集），在海外主要有赌场游戏、棋牌等各种游戏类型。作为一项历史悠久的游戏玩法，历经

多年的