东莞孚泰整合推广思路沟通案课件1.pptxVIP

莞孚泰整合推广思路沟通案件

推广背景与目

莞市状分析市争激烈消者需求多化品牌知名度不足莞市上同化品众多，争激烈，品牌忠度不高。随着生活水平的提高，消者品的品、功能、服等方面有更高的要求。孚泰品牌在莞市的知名度相低，需要加品牌宣和推广。

推广目定提高品牌知名度提升市份建立品牌忠度通推广活，更多消通提高品牌知名度和美誉度，增加消者意愿，提升市份。通提供的品和服，建立消者孚泰品牌的忠度。者了解和孚泰品牌。

目受众分析目受众年主要集中在25-50之，具有一定力和消需求的群体。目受众注重品的品、功能和用性，同追求性价比和个性化需求。主要集中在莞市及周地区，具有一定的地域性特点。男女比例大致相当，没有明的性向。

品牌定位与形象

品牌核心价品牌核心价是品牌的灵魂和独特点，是吸引消者的重要因素。

品牌形象塑造品牌形象塑造是建立品牌知名度和美誉度的关多方面行。，需要从、听、感等描述莞孚泰的品牌形象从志、包装、店面装修等方面行一划，同需注重品牌形象的性和一致性，以提升品牌形象的整体效果。

品牌播策略

推广渠道与策略

上推广策略

下推广策略活宣物料合作伙伴推广口碑各活或日典等形制作宣海、、手册等，与相关企合作，通互惠合作来提高品牌知名度。提供的品和服，式来吸引客，例如惠促、在人流量大的地方行派。品酒会等。客意并愿意向朋好友推荐。

媒体与合媒体与志收率高的台，投在相关和志上投放广告，特定人群行推广。放广告，提高品牌知名度。广播媒体网媒体在广播台播放广告，覆盖更广泛的听众群体。合上推广渠道，利用多种网媒体行品牌宣和推广。

意与内容制作

意构思意表形式运用、文字、音等多种表形式，使意更加生、有趣。意来源深入挖掘品牌特点和市，合目受众需求，找意切入点。意与品牌关度确保意与品牌形象、理念相契合，化品牌知度。

内容策划内容主内容形式内容量明确推广主，主策划内根据受众特点，适合的内容形式，如文、、音等。确保内容量，注重内容的可性、性和可信度。容，确保内容与推广目一致。

制作与行制作流程行与控制定制作划，明确各个的任和点。制作程行全程控，及整和化，确保最效果符合期。源整合有效整合内外部源，包括人力、物力、力等，确保制作利行。

效果估与化

估准定目完成率根据推广活的目，定具体的完成率指，如点率、化率等。用反收集用推广活的反，包括意度、参与度等，以估推广效果。投回率估推广活的投入与出的比例，衡量推广活的效益。

数据与分析数据推广活行数据，及了解活效果。数据比分析将数据与指行比，分析活效果是否达到期。深入分析数据行深入分析，挖掘潜在，化推广效果提供依据。

推广效果化

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