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有关汽车营销的策划方案大全5篇--第1页
有关汽车营销的策划方案大全5篇
有关汽车营销的策划方案大全1
一活动背景
宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增
长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂
得生活的人能更好的享受生活，为市场提供的最有影响力的服务，成了宝马汽车
的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区广场，与目标客户群零距离的接
触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步
得到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。
二活动目的
1与目标消费者追求尊贵地位身份品牌时尚安全性高品位的特性完美结合，满
足消费者的心理需求。
2借夏日人们向往的轻松心理，推出个性时尚轻松公益的活动形式，让消费者
体验夏日的轻松心情。
3通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。
三活动重点
1针对客户：追求时尚尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促
进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四效果评估
1在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马
汽车有了更高层次明确的认识和印象!
2势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形
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象起到巨大的作用!
五活动时间及地点安排(待定)
六活动内容
1“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引
了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们
心中的最喜爱的宝马汽车——“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了
孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。
2“品位生活共鉴非凡”
“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质
生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个
美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品质
生活带来成功与喜悦。
3“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深
度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间
城市道路快速路高速路段乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了宝
马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅
途增加了几分温馨浪漫的乐趣。
4“精彩电影与您共赏”播放了各类_大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开
放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电_的那种震撼，但更多的带来的
是回忆及一家人在一起观看的乐趣。
5汽车安全公益讲座
主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递
给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，
把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更
能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥
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