解数咨询-2024凯瑞思品牌拆解报告-2024.08-29正式版-WN8.ppt

凯瑞思品牌拆解

CONTENTS01凯锐思品牌介绍02凯锐思主攻赛道浅析03凯锐思线上主要销售渠道淘宝抖音04抖音|小红书|微博凯锐思营销种草媒介分析

01凯锐思品牌介绍

凯锐思-品牌介绍凯锐思：均衡配比，科学养宠品牌介绍凯锐思（KERES）品牌诞生于山东济南，于2017年8月成立，属于山东凯锐思动物营养有限公司旗下品牌，主营猫狗的主粮、零食、保健品、用品等八大系列宠物产品。自成立起，凯锐思就坚持倡导“科学养宠·专宠专用”理念，专注于根据宠物不同品种、不同生命阶段、不同生理状况研发宠粮，为宠物量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮。

凯锐思-品牌发展历程凯锐思发展历程：2017年成立，2021年完成A轮数亿元融资，被资本市场看好201620172018品牌雏形成立品牌成立，正式进入电商宠物行业品牌扩充产品牌获第6届天猫金妆奖品牌荣获天猫增长冠锐思完成A轮数亿元融资品牌扩充至八条产品线

凯锐思-产品矩阵凯锐思覆盖宠物行业八大产品线，全方位科学养宠,针对不同品种、生命阶段、体型定制化设计配方，让宠物更有针对性、更高效地获得精准营养猫主粮犬主粮猫零食犬零食宠物湿粮宠物保健品宠物用品宠物药品

凯锐思-猫主粮产品凯锐思猫主粮产品线覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，且为不同猫品种提供对应的猫粮，突出品牌“专宠专用”理念全价成年期猫粮全价幼年期猫粮冻干双拼粮系列冻干骨生肉系列产品包装VI设计产品外包装整体使用医院色调，宠物头像大多穿着白大褂，暗示消费者凯锐思产品“专业”、“安全”。全价布偶猫猫粮全价美短猫猫粮全价英短猫猫粮低温烘焙系列

凯锐思-狗主粮产品凯锐思犬主粮产品线覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，且为13种犬品种提供对应的犬粮，突出品牌“专宠专用”理念全价全犬种幼年期犬粮全价全犬种犬粮全价全犬种老年期犬粮冻干双拼粮系列全价金毛寻回犬犬粮全价哈士奇犬粮全价萨摩耶犬粮全价贵宾犬犬粮

02凯锐思主攻赛道浅析

凯锐思-淘天主攻赛道浅析淘天宠物/宠物食品行业：主要以猫主粮和犬主粮为主，24年3月仅猫/狗保健品同比有所增长，其余均出现不同程度的下滑由于猫比狗在饮食方面更讲究，猫类食品（主粮/零食）规模均高于犬类食品规模。淘天-宠物/宠物食品及用品重点细分行业月度交易指数交易指数全价猫主粮全价狗主粮猫零食2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月3月同比6,188,1416,295,6446,663,6196,307,4195,336,1875,977,3046,031,6566,273,0664,411,1963,831,2074,871,7104,716,9383,859,2194,359,9943,931,3454,533,1043,487,1773,488,8333,752,0363,638,7373,474,9093,713,4753,219,6053,437,5212,724,8372,688,6592,840,6073,260,3842,871,6402,921,7242,866,0263,006,6012,500,9992,369,5052,369,5053,037,9792,631,1692,496,3102,345,7602,829,9302,163,7682,163,0762,374,2172,614,1172,060,0772,351,7552,074,1902,331,4936,160,6574,452,4933,414,5012,898,8542,672,7222,421,8481,837,03173,6975,709,0726,038,6454,783,0405,832,2393,908,3274,145,2913,280,7853,977,5783,279,5893,352,8002,733,6133,283,7822,657,9462,718,1242,480,0772,831,8222,211,0702,197,0281,923,7302,473,9472,217,5662,285,4301,494,8262,164,5351,506,2351,602,2371,321,6791,834,925下滑下滑下滑上升下滑下滑下滑下滑猫/狗保健品猫/狗药品狗零食猫狗美容护理用品1,881,5761,604,9751,842,6632,239,542