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东阳中国木雕城的品牌战略研究的开题报告

开题报告

题目：东阳中国木雕城的品牌战略研究

1.研究背景和意义

东阳中国木雕城是国内著名的木雕文化旅游景区，拥有悠久历史和

丰富的文化底蕴，以其精湛的技艺和独特的风格在国内外享有盛誉。但

是随着市场经济的不断发展，其面临着市场竞争日益激烈的问题，必须

寻求新的发展之路。

因此，本研究旨在探讨东阳中国木雕城品牌战略的实施，力求为企

业的发展提供借鉴和指导。具体研究表现在以下几个方面：

(1)分析中国木雕城的品牌定位和品牌形象，了解消费者对于品牌的

印象和评价，以此为基础建立品牌战略；

(2)通过研究地方和国内其他木雕企业的品牌战略，分析其差异和优

缺点，为中国木雕城品牌战略制定提供参考；

(3)确定适合中国木雕城的品牌战略，包括品牌定位、形象设计、品

牌传播等方面，提高品牌知名度和品牌美誉度；

(4)研究品牌战略的实施过程，找出可能的问题和解决方案，推进品

牌战略的实施。

本研究的意义在于通过对于中国木雕城品牌战略的研究，可以为其

他文化旅游景区企业提供借鉴和参考，推动我国文化旅游产业的发展。

2.研究方法和内容

(1)研究方法

本研究采用文献研究、案例分析和问卷调查结合的方法，通过对中

国木雕城相关文献的分析和整理，以及对相关企业品牌战略实施的案例

分析，探讨中国木雕城品牌战略的制定和实施。同时，通过问卷调查了

解消费者对于中国木雕城品牌的认知和评价。

(2)研究内容

本研究主要研究内容包括：

1)中国木雕城品牌定位和形象分析；

2)分析中国木雕城与其他地方和国内其他木雕企业的品牌分析和展

望；

3)确定中国木雕城的品牌战略，包括品牌定位、形象设计、品牌传

播等方面；

4)分析中国木雕城品牌战略的实施过程和效果。

3.预期研究成果

(1)掌握中国木雕城的发展历程、现状和问题，分析其品牌定位与形

象；

(2)了解消费者对中国木雕城品牌的认知和评价，找出不足，提出改

进意见；

(3)分析其他地方和国内其他木雕企业品牌战略，提取其优点，为中

国木雕城品牌战略制定制定提供参考；

(4)确定适合中国木雕城的品牌战略，包括品牌定位、形象设计、品

牌传播等方面，提高品牌知名度和品牌美誉度；

(5)分析品牌战略实施过程中可能出现的问题和解决方案，推进品牌

战略的实施。