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功能饮料项目

企业战略管理

xxx集团有限公司

目录

第一章行业背景分析4

第二章公司所有者与经营者.6

一、公司经营者.6

二、公司所有者.15

第三章企业战略概述

一、企业综合分析.20

二、企业战略的特征与企业战略管理的内涵21

第四章品牌管理.

一、品牌战略.27

二、品牌30

第五章目标市场战略

一、目标市场.32

二、市场定位.34

第六章渠道运营管理

一、不同类型商品分销渠道的构建37

二、渠道冲突管理.44

第七章企业生产物流管理.

一、企业生产物流的类型51

二、企业生产物流的方式53

第八章薪酬管理.

一、企业薪酬制度设计的原则和流程.62

二、薪酬管理的含义及其影响因素65

第九章并购重组.

一、企业价值评估.70

二、并购重组方式及效应72

第十章国际货物运输

一、国际海洋货物运输81

二、国际航空货物运输87

第一章行业背景分析

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定

程度上调节人体功能的饮料。功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其

他有保健作用的饮料，销售方式主要为线下的商场超市、便利店以及

线上电商平台。

功能饮料品种多样，其中大豆类、发酵类等健康类功能性饮料备

受市场欢迎，而新型功能性饮料，如低聚多糖、胶原蛋白功能性饮料、

果汁、乳品、茶饮料