国际市场营销学期末考试题及答案.docxVIP

一、单项选择题:1、国际市场营销的主体是(）。A．公司

B．政府C．个人D．国家2、以为开销者不够理性和成熟,公司卖什么,顾客就会买什么，因此应当经过扩大开销者需求来创办利润.这是（）。A．生产见解B．销售见解C．营销见解

D．产品见解3、以为开销者喜爱买高质量、多功能和特点的产品，只需产品好就会有人要,因此公司的任务是制造优秀的产品并

不停加以改进。这是（

）。A．生产见解B．销售见解

C．营

销见解D．产品见解

4、总成本早先战略的合用条件是（

）。

A．市场产品或服务标准化B．顾客对产品简单鉴别C．竞争

集中于产品特点

D．价钱敏感性不强

5、大型超级市场向顾客提

供宽泛的冷冻食品和大批现场制作的食品

,以抵挡快餐业的蚕食。

这是市场领导者的（

)战略。A．阵地防守B．侧翼防守

C．正面还击

D．围魏救赵6、以下不是细分市场标准所要求的

是（）。A．可权衡性B．足量性

C．可进入性D．绝对性

7、机械工程公司专门愿建筑业用户供给各样型号的推土机、打桩

机和起重机等.该公司选择的市场覆盖方式是(）。A．市场集中

化B．市场专业化C．产品专业化D．选择专业化8、饮用水制品公司生产纯净水同时供给机关、学校、公司和家庭使用。该

公司选择的市场覆盖方式是(）.A．市场集中化B．市场专业化

C．产品专业化D．选择专业化9、依据波特的竞争因素分析理

论,卖方在以下状况下更拥有交涉力（）。A．供货行业集中度

低B．有好多代替品C．买方行业是卖方行业主要客户

D．卖方前向整合可能性大10、依据波特的竞争因素分析理论,在

以下状况下，行业内的在位公司之间的竞争强度比较大。（）A．行业产品差别性大B．需求转移代价大C．固定成本投入量

少D．市场容量有限11、依据波特的竞争因素分析理论，买方

在以下状况下更拥有交涉力（）。A．购置量小B．行业产品

差别大C．买方需求转移代价小D．买方后向整合进入行业可

能性不大12、以手下于国际市场进入模式中直接出口的是（).

A．经过本国贸易公司出口B．经过外国驻本国机构出口

C．经过外国当地中间商出口D．联营出口13、以下不属于国

际市场进入模式中合同进入的是（）.A．赞同证贸易B．合资

经营C．特许经营D．BOT14、市场营销组合“4P的”组成因素

不包含（）。A．产品B．价钱C．计划D．促销15、当市

场和产品同质性强的时候，公司在目标市场上一般应当选择

（）.A．无差别营销战略B．差别营销战略C．集中营销战

略D．无战略16、当公司实力比较弱的时候，公司在目标市场上一般应当选择（）。A．无差别营销战略B．差别营销战略

C．集中营销战略D．无战略17、美国AVIS汽车租借公司宣

称：“由于我是第二，因此我向来在努力”这.种市场定位策略是

(）。A．抗衡定位B．回避定位C．反向定位D．从头定位

18、产品的包装和品牌属于整体产品见解中的（）.A．核心产

品B．形式产品C．延长产品D．外延产品19、产品组合中间

产品项目的总数是产品组合的（）。A．宽度B．深度C．长

度D．有关度20、市场浸透订价实行的前提是(）。A．亲密重视短期因素B．不会惹起竞争者报复C．价钱需求弹性小

D．市场容量小二、判断改错题：1、从事国际营销活动的原动力是获取国际市场的比较利益。2、国际市场营销活动一般是由政

府策划的.3、集中化战略的前提条件是有足够且坚固的市场,并且目标市场上专业化经营的公司比较少。4、跨国公司必然拥有一个

一致的决议系统，有共同的政策和同一的战略目标。5、想法转变市场上的未使用者，变暗藏客户为现实客户.这属于市场拓展战略.

（浸透）6、目标营销的战略决议过程包含三个重要步骤:市场细分、目标市场选择和市场定位。7、市场细分没有绝对的标准，而

且越细越好。8、依据波特的分析，固定成本量高的行业常常竞争强度小。9、依据波特的分析，代替成本越高,代替品威迫越大。

10承包国际工程项目属于国际市场的投资进入模式.11、总成本事

先战略的实行前提是市场上产品或服务基本标准化,市场价钱弹性较小.12、差别化战略特别合用于竞争集中于产品特点，价钱敏感性比较强的市场。13、某服饰公司专注于少儿服饰的生产和销

售，实质上，该公司所选择的市场覆盖模式是产品专业化。14、宝洁公司为冲刷市场推出10多个品牌，每个品牌分别针对一个特定开销集体，并采纳有针对性的营销组合策略。这是集中营销策

略的详细运用。15、当公司实力比较强，而市场与产品的同质性比较低的时候,最适合采纳无差别战略.16、在产品成熟期，假如面对的竞争者数目众多，而本公司又拥有较强实力，则本公司比较

适合采纳集中战略。17、假如公司产品的市场定位与竞争品差别不明显，致使开销者对本公司产品印象模糊，这是定位纷乱的表现。18、将几种关系产品组合在一个包装物内进行销售的方法属