搜狐新闻与陕旅集团2019年合作方案.docx

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2019陕旅集团年度宣传推广方案

陕旅集团是陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，业务领域涵盖旅游服务、旅游文化、旅游文化中心区和旅游地产等四大产业集群，涉及文化旅游产业投资、景区运营管理、大型文化演艺、现代旅游服务等板块。为进一步扩大陕旅品牌的影响力，满足舆论宣传需求，打造矩阵式的品牌曝光平台，将陕旅的品牌深入到每一位大众的心里，将借助搜狐新闻的传播渠道，为陕旅打造专属舆论传播阵地，通过硬广宣传与形式多样的创意内容营销做好品牌发声，具体宣传推广方案如下。

一、媒体简介

搜狐是中国领先的网络媒体、视频、搜索和游戏服务团队，是第一家拥有三个美国上市公司的中国互联网企业、中国互联网文化的启蒙者、中国综合门户网站的创始者、中国用户规模第四的互联网公司，为超过7亿的中国互联网和移动互联网用户提供优质服务。搜狐致力于创建中国最领先的新媒体平台，为受众提供丰富的新闻服务，包括内容获取、个性推荐及资深编辑推荐；关注用户感受，把技术上的创新展现成对用户产品上的贴心，为用户带来极致的体验。

二、推广周期

以年度为单位提供合作服务

三、推广策略

（一）借助多元化的创意内容服务对陕旅品牌及活动进行推广，营造良好的舆论传播阵地，引发受众二次传播，提升陕旅品牌影响力和美誉度。

（二）立足搜狐的海量用户及权威媒体属性，借助搜狐全媒体平台的优势，通过深度新闻报道、搜狐原生内容推广，维持新闻热度，增加品牌曝光。

（三）借助搜狐新闻优质广告资源进行推广，结合重大活动或节点，为活动助力，为品牌发声。

四、推广服务

（一）创意内容营销

1.图片营销

（1）九宫格海报

设计制作创意九宫格海报，主题文案+内页详情的形式剖析品牌活动及景区情况。

数读长图

针对陕旅旗下的景区，结合五一、十一黄金周旅游高峰期，以数据的形式对游客量、接待人数等进行直观的展示，媒体平台进行集中分发传播，向社会大众展示陕旅的成果及实力。

创意海报

选取节庆节点或者中国传统的节气节日，设计制作主题海报，输出陕旅品牌，吸引大众关注。也可以在重大活动前，制作倒计时海报、人像海报等。

传播形式：主题海报、人像海报、倒计时海报等形式

短视频营销

选取陕旅集团旗下景区、基层服务人员、事件活动、图片素材等，拍摄制作创意短视频，多维度体现陕旅的服务理念、特色特点。

视频时长：10秒-20秒

新闻服务

贴身新闻服务

年度服务过程中，根据陕旅集团的宣传需求，在搜狐新闻APP和PC端同步发布新闻资讯，体现新闻发布的及时性和时效性，真正做到贴身新闻服务，为品牌维持新闻热度。

深度报道

挖掘抓取陕旅集团品牌内核、基层故事，撰写深度文章，通过新闻稿件形式，深度报道陕旅集团旗下旅游景点及重大活动，品牌价值及未来影响，提升品牌影响力和知名度。

新闻推荐

针对发布的重点新闻稿件，通过人工编辑使其出现在本地频道第一页面，强势对资讯信息进行曝光，增加浏览量和关注度。

4.活动专题

以陕旅的视频、图片、文字、媒体报道等素材进行主题搭建，或配合陕旅集团全年的宣传工作重点，设计搭建专题页面，通过内容模块搭建，图文信息、实景图片展现，实时更新上传多媒体资料，全方位宣传活动内容，扩大传播范围，提升品牌影响力。

广告服务

搜狐新闻客户端信息流广告

在搜狐新闻客户端本地频道进行大图/小图信息流广告投放，并根据实时数据进行广告素材的优化，为陕旅活动预热曝光，输出品牌形象，提升影响力。

搜狐视频PC端通栏广告

根据重大活动节点，在搜狐视频PC端投放通栏广告，以横贯页面的形式出现，具有非常强的视觉冲击力，能够给访客留下深刻的印象，精准传达活动信息，提升品牌关注度。

（四）人员服务

服务期间，每两星期派一名资深编辑深入陕旅集团内部，对陕旅相关员工进行内容营销指导，并对陕旅集团日常发布的宣传内容发表见解，帮助陕旅相关员工提升内容营销和媒体营销能力。

合作报价

序号

项目

内容

数量

单位

单价/元

小计/元

说明

备注

1

内容营销

九宫格海报

1

组

20000

20000

/

2

数读长图

1

张

20000

20000

/

3

创意海报

5

张

5000

25000

/

4

创意短视频

4

个

10000

40000

10秒-20秒

5

新闻服务

贴身新闻服务（APP+PC端）

50

次

500

25000

品牌资讯即时发布

合作配送

6

搜狐新闻客户端深度报道

7

篇

1000

7000

深度报道撰写

7

搜狐新闻客户端本地频道新闻推荐

5

次

2000

10000

新闻强势曝光

合作配送

8

搜狐新闻客户端专题搭建

2

次

20000

40000

视频、图文等多形式展现

9

广告服务

搜狐新闻客户端信息流

1000

CPM

74

74000

7折价，本地频道

大图/小图信息流

1