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医院VI品牌形象和标识导视系统设计

为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。这是由于从

医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。医院和社会的

接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到

所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。

医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、

科室繁多、走道纵横。人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。从

进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗

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过程。因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。而

一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到

非常方便、自然。医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在我国医院的，是

现代医院倡导“以人为本”理念之必然。

导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。

它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产

品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。之所以把这样的标识称作

为系统，正说明他的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，

而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。

标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，

让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改

变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。更能

体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲

情的企业文化氛围。为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。

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创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的

的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。需要我们对医

院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、

人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。尽可能的把病人的心

理、社会需求全面地体现在医院的空间环境之中，真正做到以人为本。

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现代企业识别理论CIS（企业识别系统）是我们建立医院整体形象的重要

理论基础，也是建立医院标识导向系统思路的起点。理念识别、行为识别、视

觉识别成为医院识别系统有机的三个组成部分。

医院标识导向系统的设计制作是医院识别系统、特别是视觉识别系统的重

要内容，由于以CIS为理论基础来考虑大楼的标识导向，即保持了理念传达

的准确性，又统一了外在形象，提高了传达效率，这种标识具有独特的个性和

内涵，是别人模仿不去的，是唯我独有的。

医院标识导向系统应具备以下几个特征：

1、好用：导向准确，级次清楚。

2、耐看：适当呈现医院的文化理念。

3、好看：充分调动视觉设计要素，每一块标牌的设计经过仔细推敲。

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4、协调：充分和建筑结构和风格融合，醒目而不突兀。

5、合理：适当的材料，精致的工艺。

一般导视系统我们分为四级

一级导向（户外/楼宇牌）医院大楼/大门院名及标识，道路指引标识，道

路分流标识，服务设施（停车场/商店等），楼宇标识，户外总图，户外形象标

识，户外灯箱

二级导向（楼层楼道牌）楼层总索引，楼层索引及平面分布图，大厅/走

廊标识，服务设施（停车场/商店等），步梯分流/通道指引，专家介绍栏，咨询

栏，医教宣传栏/科教