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基于大数据的旅游目的地营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u32528第1章引言 3

16871.1研究背景 4

281251.2研究目的与意义 4

125251.3研究内容与方法 4

260531.3.1研究内容 4

212661.3.2研究方法 4

5596第2章文献综述 5

253142.1大数据在旅游业的应用 5

233782.2旅游目的地营销理论 5

134172.3旅游目的地营销策略研究现状 5

32546第3章大数据概述 6

13843.1大数据概念与特征 6

179043.2大数据技术架构 6

138833.3大数据在旅游行业中的应用 7

3047第4章旅游目的地大数据分析 7

88784.1数据来源与采集 7

134784.1.1公开数据 7

252864.1.2互联网数据 8

142044.1.3在线旅游平台数据 8

149884.1.4问卷调查数据 8

47284.2数据预处理 8

310554.2.1数据清洗 8

8034.2.2数据标准化 8

194664.2.3数据融合 8

66204.3数据分析方法 8

255404.3.1描述性分析 8

95084.3.2关联分析 8

61824.3.3聚类分析 8

72774.3.4预测分析 9

121934.3.5优化分析 9

11805第5章旅游目的地市场细分 9

4665.1市场细分理论 9

294115.1.1市场细分的概念 9

36005.1.2市场细分的原则 9

62985.1.3市场细分的依据 9

120935.2基于大数据的市场细分方法 9

105635.2.1数据挖掘 10

80205.2.2机器学习 10

304375.2.3社交媒体分析 10

205635.3市场细分实证分析 10

151875.3.1数据来源 10

34315.3.2数据处理 10

130885.3.3市场细分结果 10

11911第6章旅游目的地营销策略制定 11

300336.1营销策略理论框架 11

148186.2目的地形象定位 11

55206.3营销策略组合设计 11

27088第7章基于大数据的旅游产品创新 12

196847.1旅游产品创新理论 12

7987.1.1创新动力 12

13407.1.2创新类型 12

17777.1.3创新过程 12

180037.2大数据在旅游产品创新中的应用 13

257537.2.1数据收集与处理 13

140077.2.2用户画像分析 13

130547.2.3需求预测与市场定位 13

148377.2.4产品设计与优化 13

303637.3旅游产品创新案例分析 13

156747.3.1智能导览 13

246047.3.2个性化定制游 13

35617.3.3跨界融合旅游产品 13

43777.3.4智慧旅游平台 13

12789第8章旅游目的地智慧营销 14

80728.1智慧营销概述 14

143428.2大数据在智慧营销中的应用 14

55938.2.1游客需求分析 14

260238.2.2市场细分与目标客户定位 14

237718.2.3营销渠道优化 14

71898.2.4产品创新与优化 14

96878.3智慧营销策略实施 14

205898.3.1制定个性化营销策略 14

242048.3.2跨界合作与联合营销 14

67188.3.3线上线下融合 15

178968.3.4社交媒体营销 15

132718.3.5大数据驱动的营销决策 15

122148.3.6营销效果评估与优化 15

25025第9章营销推广效果评估 15

139819.1效果评估指标体系 15

90259.1.1游客满意度：以游客满意度为核心指标，反映旅游目的地营销推广在满足游客需求方面的效果。 15

222999.1.2品牌知名度：通过旅游目的地品牌知名度提升情况，衡量营销推广在扩大品牌影响力方面的效果。 15

235279.1.3媒体曝光度：统计旅游目的地在各类媒体上的曝光次