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社区品酒营销到家[口子窖社区营销传播方案]

[酒香也怕巷子深,营销传播到社区]一个广泛、亲民、生动、即时响应的社区宣传平台,以广告、体验、促销及社区活动于一体的综合营销模式,来宣传口子窖酒文化和酒产品,促进双节及春节期间的销售量“口子窖社区品酒站”

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口子窖传播需求分析

大环境:2008年1-11月,中国白酒制造行业实现累计工业总产值146,337,958,000元,比上年同期增长了29.82%,预计2009年中国白酒制造行业总体增长速度将比2008年有所降低,但行业的激烈竞争态势将继续保持。白酒竞点：茅台酒、剑南春、水井坊、国窖1573.红星二锅头、金六福、泸州老窖、郎酒、小糊涂仙等竞争品牌多年来一直在打品牌价格战，品牌轰炸和价格潮已经已无竞争优势时，目前需要靠精准定位消费者、创新促销手段来打破竞争僵局白酒市场浅析

维持广度的基础上拓展深度√广告更接近目标消费群体,实际促进销售√另一方面为口子窖双节、春节期间的旺销提供针对性的广告宣传口子窖广告现状分析

◎贴近消费群体,开展酒品体验,树亲民伙伴形象◎深度沟通受众,引导消费,形成忠实度高的品