宣传广告媒体分析报告.pdf

第1节广告媒体概述

一、广告媒体的概念

媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫

广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质及时手段。

二、广告媒体的分类

⒈按媒体的属性划分：

印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；

其他新兴媒体。

⒉按媒体的覆盖范围分：

国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。

⒊按媒体接手方式划分：

视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。

⒋按受众规模划分：

大众媒体；中众媒体；小众媒体。

⒌按照广告在媒体中展露的时间划分：

长期媒体；短期媒体。

第2节电视媒体和报纸媒体分析

一、电视广告媒体分析

㈠电视广告的种类：

⒈根据播放形式可分为：

⑴插播广告

⑵节目广告

⑶赞助广告

⑷特约广告

⒈根据广告传达的内容可分为：

⑴商业广告：商品广告；形象广告；促销广告

⑵公益广告

㈡电视广告媒体的特点

⒈电视广告的优点：

⑴直观生动，感染力强。

⑵覆盖面广，收拾率高。

⑶诉求面广，接受性好。

⒉电视广告的缺点：

⑴时效性短，不易保存。

⑵制作复杂，费用昂贵。

⑶目标性弱，选择性差。

⑷单位时间内信息含量少。

⑸广告拥挤。

㈢关于电视广告的时段：

⒈电视广告时段的安排策略

⑴电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具

体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对

不同节目的关心喜好程度）

⑵创广告时段品牌

⑶竞争节目的编排

⑷电视广告时段中的广告编排

⒉提供独特的电视广告时段

⑴转播有远见

⑵筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段

二、报纸广告媒体的分析

㈠报纸广告的种类

⑴产品广告

⑵促销广告

⑶企业广告

⑷分类广告

⑸消息型广告

⑹政府机关通告

㈡报纸广告媒体的特点

⒈报纸广告的优点：

⑴读者广泛，覆盖面宽。

⑵信息量大，便于查阅。

⑶传播迅速，时效性强。

⑷灵活方便，费用低廉。

⑸权威性强，信誉较高。

⒉报纸广告的局限性：

⑴有效期短。

⑵注目率低。

⑶印刷粗糙，色彩感差。

第3节杂志媒体和广播媒体

一、杂志媒体分析

㈠杂志广告媒体概述

⒈杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，

定期或不定期出版的印刷读物。

⒉国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果

做了比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方面；在支配感觉方面。

㈡杂志广告媒介的特点

⒈杂志广告的优点：

⑴对象明确，针对性强。

⑵有效期长，保存期长。

⑶广告对象理解度高，传播效果好。

⑷图文并茂，制作精美。

⒈杂志广告的劣势：

⑴周期较长，灵活性差。

⑵专业性强，传播面窄。

⑶制作复杂，费用较高。

㈢广告的发展状况及创新形式

⒈发展状况：

⑴精品杂志较受客户青睐。

⑵杂志更加注重本身的宣传与促销。

⑶详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。

⒈杂志广告的创新形式：

⑴广告形式越来越丰富，且富有创意。

⑵广告位置的选择。

⑶时尚类杂志可以与电视台一起做节目。

一、广播广告分析

㈠广告的优点：

⒈覆盖面大，听众广泛。

⒉迅速，时效性强。

⒊灵活方便，声情并茂。

⒋制作简单，费用低廉。

㈡广播广告的局限性

⒈稍纵即逝，不变查存。

⒉有声无形，印象肤浅。

⒊盲目性大，选择性差。

第4节户外广告媒体和售点广告媒体

一、户外广告媒体概述

⒈户外媒体的内涵延展

⒉户外广告的常见形式

路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输广

告（站台广告、车外广告、车内广告）

二、户外广告的特征

⒈户外广告具备的传播优势：

⑴有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。

⑵具有良好的市场选择性。

⑶广告千人成本低。

⑷尺寸、地点和冲击力。

⑸广告效果持续不断。

⒉户外媒体的作用

⑴树立品牌形象

⑵进行消费者购买提示并达成产品购买

⒊影响户外媒体选择的因素

⑴政策法规

⑵广告环境

⑶广告运动

⒋户外广告媒体的创新

⑴表现形式的创新

⑵表现内容的创新

⑶表现手法的创新

⑷媒体运用上的创新

⒌户外广告的天然劣势：

⑴广告讯息量有限。

⑵容易给人杂乱无章之感。

⑶容易被气候或破坏性行为损坏。

一、售点广告媒体分析

1、定