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试析韩国娱乐节目策划特点

前言

2006年底，在娱乐界发生了一件不大不小的新闻，北京领先文化有限公司花巨资

买下了韩国娱乐节目《情书》的内地播出版权，紧接着在浙江电视台民生休闲频道黄

金时间播出《情书》，受到观众欢迎，一时也引起众多媒体的关注。

其实，《情书》在韩国于2004年10月开播，在经过3次改版之后，已经于2006

年10月停播。并且由于网络的快捷与迅速，在年轻人当中，看《情书》，聊《情书》，

早已不是什么新鲜事。早在2005年初，《情书》第二次改版时，就已经在网络上风行

一时，真真刮了一股“情书”热，最有甚者，周六晚在韩国播出后，第二天就可以在

网上看到有中文字幕的翻译版本，盗版的压缩DVD碟片，也紧跟其后，为那些上网不

方便的观众提供方便。

不仅仅是《情书》一档节目，还有很多的韩国娱乐节目，比如出名的《X-MAN》，

《夜心万万》，《女杰六》，《万元的幸福》等等，在后面的正文中会有更为详细的介绍。

这些节目通过网络和盗版光碟无形之中吸引了中国年轻一代，尤其是网络观众的眼

球，偷偷占据了中国娱乐的一席之地，且来势凶猛，不可小觑。

因为韩国娱乐节目登陆中国至今已有4年时间，尽管在中国的公共电视台还是刚

刚公开播出，但是在竞争激烈，瞬息万变的娱乐界，4年间已经有很多业内人士，学

者对其进行了研究和分析，在很多学术杂志和报纸上也多有相关文章发表。尤其是乐

于接受新事物的年轻学者，研究生以及电视人，对于有如此大影响力的韩国娱乐已是

非常关注。例如南京大学文学院的魏薇所写的《用娱乐创造欢笑与感动——韩国电视

娱乐节目初探》，又如中国传媒大学的朱丹的研究文章《创造人性化的电视娱乐节目

舞台——韩国娱乐节目〈X-MAN〉的启示》等，都以各人所研究的侧面或所关注的角

度来对韩国娱乐节目进行分析研究，为中国的电视人提供了很好的学术依据。

但是，对于韩国娱乐节目的研究仅限于小角度以及某一个侧面，研究的成果也仅

仅是一些篇章，没有形成专著，而且研究范围也仅限于大家比较熟知的娱乐节目，例

如《情书》、《X-MAN》两个节目。但据笔者询问韩国朋友得知，《情书》在韩国电视娱

乐节目中收视率并不高，排名在10名之外，且经多次改版之后停播，《X-MAN》虽然

排名较高，但也已停播。也就是说在韩国，真正受欢迎的娱乐节目其实“另有其人”，

由于传播与语言的限制，使得中国国内观众和这方面的研究者并未能接触到并且加以

研究，所以对于韩国娱乐节目策划的精髓也就不免有“以一斑窥全豹”的可能。所以，

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试析韩国娱乐节目策划特点

鉴于笔者在学术上研究水平有限，所以只是试析，但仍努力以一些其他还不为中国观

众熟悉，但也十分有特色和研究价值的韩国娱乐节目为例，分析它们的策划特点。

就我个人而言，因为专业是新闻学，所以对于媒体似乎就有与生俱来的亲切感，

也喜欢研究了解各种媒体和媒体的产品。而娱乐节目本身对于青年人，尤其是在大学

校园里的青年人有一种天然吸引力，成为大家在平时业余生活中可享受的丰盛的娱乐

大餐。我在享受这大餐的同时，也不禁思考，为什么韩国的娱乐节目在继韩剧在中国

风靡之后又可以在中国重卷“韩流”？在充分感受韩国文化大餐的同时，也自己琢磨

思考，韩国娱乐节目的策划特点，已经和中国大陆娱乐节目的制作策划上有什么不

同？进而提出一些个人的看法和建议。

以下即将对韩国娱乐节目的策划特点做出相应分析。

一、韩国娱乐节目概况

(一)韩国三大广播电视公司

说起韩国娱乐节目，要从生产韩国娱乐节目的韩国三大无线广播电视公司开始说

起。韩国的广播电视领域是由三大无线广播电视公司垄断，他们是完全公营体制的韩

国广播公司（以下称KBS）,公营体制与商业化运营相结合的文化广播公司（以下称

MBC）和完全民营体制的首尔广播公司（以下称SBS）。这三大广播公司占有全国广播

电视市场80%份额，各自的的市场占有率比较平均。

由于这三大广播公司对于电视零领域的垄断，韩国电视荧屏上出现的本土节目绝

大部分由这三家电视机构自己完成，并且制播没有分离。所以，韩国电视领域垄断经

营的结构性特征还比较明显。

(二)以KBS为例说明娱乐节目在韩