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银行三八节创意活动方案
银行三八节创意活动方案1一、活动背景:
三八国际妇女节是一年一度的女性节日。随着现代社会女性
地位的不断提高、女性独立经济能力日益增强,女人节也日渐成
为一个倍受商家重视的营销节日,各个银行也纷纷推出系列令女
性心动的营销推广活动。本次光大银行的三八节活动推广方案,
就是针对特定节日氛围,利用消费者的心理,主动出击,精心策
划,综合运用网点布置、互动营销、路演宣传、媒体推广等营销
手段,进行的产品、品牌的推介活动,抢夺市场份额,提高产品
的销售力,提升品牌的亲和力、影响力。
二、推广目的:
推介光大银行的系列理财产品
提高品牌的知名度与美誉度
借助活动扩品牌的影响力和号召力
提高光大银行阳光卡的刷卡量
三、活动思路:
1、借势发挥、合作共赢。势单则力薄,光靠一己之力是很
难达到影响大、收效甚的效果。哪怕达到了,对于自身的付出与
资源的消耗也是显著而可观的。在一定投入的情况下,要想达到
高产出、回报优的效果,合适企业之间的联合将是不错的选择。
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所以,此次活动光大银行可与一家大型商场连锁企业合作(如友
阿),利用商场与自身在三八节期间共同的目标受众与节日设想,
通过加大彼此之间的合作力度、整合各自的优势资源,进行强强
联合、共同造势,在扩大节庆活动影响力的同时,进一步提高活
动产出所带来的效果。将光大银行和光大银行的理财产品更深入
的展现给我们的目标受众,让他们对阳光理财有更深入透彻的理
解。
2、生动别致、主题突出。此次活动,无论是在前期的宣导
造势、中期的趣致游艺,还是后期的精彩延续,都将紧密结合节
日的特点和银行特色进行活动的开展。整个活动将做到即循序渐
进有的放矢,又张弛有度高潮迭起,通过增强比赛互动和受众参
与的方式,最大程度的提高活动效果。让我们的目标受众能在一
种轻松和谐的氛围下了解阳光理财、熟识阳光理财的产品特征,
进一步的加深光大银行的品牌认知度和产品记忆度。
四、活动主题:(待定)
“谁是最会理财的家庭主妇”
《家有财女》
《女“财”有道》
在三八节当天举行“谁是最会理财的家庭主妇”活动。整个
比赛活动将紧紧结合光大银行的企业形象和产品的特色进行设
置,如根据光大银行的A计划、B计划和E计划的产品名称和产
品特点设置理财问答、拼拼金状元和如数家珍等。力求达到生动
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活泼、趣致有味,让受众在轻松愉悦的环境中记住光大银行和光
大银行的产品。
五、活动推广:
活动推广流程表
媒体、商场和银行网点的多方联动、点线面的有机结合。此
次活动使用媒体高空轰炸、商场配合联动和终端网点POP展示的
宣传推广方式。通过商场对点、网点连线和媒体控面来扩大我们
的活动影响。
商场对“点”:集合商场与光大银行此次活动目标客户群的
一致性和节庆目的统一,我们可以在三八节谁是最会理财的家庭
主妇活动开始前的一个星期,在商场(如友阿)举办庆节日刷‘阳
光卡’有奖回馈活动,并通过商场的广播将我们的活动信息目标
集聚似的循回播报给我们的消费者,即精准又到位,投入、实效
兼而有之。而且通过彼此加深合作与了解,光大银行还可以考虑
在各连锁商场派驻人员进行活动的宣传与组织,并且为有需要的
消费者现场办理银行卡业务(也可考虑现场办卡时附赠一些小礼
品,如化妆四件套、广告化妆境、修容套装或广告压缩毛巾等),
进一步的增强合作效果和扩大活动影响。
网点连“线”:配合活动进行网点的布置展示与活动宣传
(如网点海报、吊旗和DM单宣传等),利用终端POP的作用,进
一步的增强活动声势。而在活动的前期,光大银行可在网点中宣
传:只要在三八节前在光大银行的所有网点办理理财产品,均可
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获得玫瑰、贺卡、阳光摇摇牌、不锈钢餐具套餐或高级沙滩休闲
椅等礼品,并且凭借所得到的贺卡还可参与三八节的路演活动抽
奖。以此,将我们的网点和活动现场有机统一、扩大影响。
媒体控“面”:通过媒体(如电台、报纸等
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