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人参的市场营销策划方案

第一部分：市场分析

一.背景：

1、西安作为举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国四大古都之首，地大物博，

物产丰富。秦岭作为中国南北气候分界线，主脉横贯全省东西。北部是风景独特的

陕北高原，中部是千亩沃土的关中平原，而南部则是独具特点的秦巴山地。秦巴山，

这个养育陕西儿女的一片土地，地界、资源物产丰富，全国广为人知的有代表的物

产难以枚举。却话巴山深处的农家果园，甚至可以说是整个陕秦的代表。

2、谈及农家果子，必然少不了提及陕西名城，陕南一绝之地：陕西汉中。汉中文

化气息浓厚，典型代表三国文化，历史底蕴厚重，自然风光独特秀丽，有“秦巴天

府”之称。陕西汉中不仅历史享誉全球，自然条件也独具匠心，独具特点的气候是

水果种植的之地。特别是汉中西乡樱桃，其是陕西汉中西乡县的特色水果，也是我

国北方地区上市最早的水果之一

3、陕西汉中西乡樱桃以其个大、肉厚、皮薄、色红而著称。西乡县樱桃种是全国

的三大樱桃产地之一，是陕西重要的地方特色产业，西乡县樱桃沟沟内因盛产素有

果中玛瑙“”之称的樱桃而得名，距今已有200多年。樱桃树每年3月初为开花季

节，4月下旬至5月上旬为果实成熟期。

4、2000年首届樱桃节的举办，来樱桃沟旅游观光人数达三万余人次，拉动了该

县商贸第三产业的同步发展，成为当地新的经济增长点，于是我们小组就以陕西汉

中樱桃为西安特色地方风味的产品，进行市场营销包装设计，开发一款名为红珍“

珠”系列的果汁饮品。

二.果汁饮料市场分析

进入21世纪后世界饮料市场前景看好，软饮料消费方式的改变，特别是发达国家

逐步减少酒精摄入量，追求天然、含糖量少的有益于健康的饮料，进一步促进了饮

料品种结构的改变。因此碳酸饮料传统的主流地位将受到挑战，而茶饮料、果汁饮

料、功能性饮料等新生代饮料将更加受到国内市场重视。

根据CMMS数据显示，除瓶装水外的其他各种饮料2000年都比99年的市场渗透

率有所增长，其中，可乐增长了3.9%，而果汁饮料则增长了7.2%。碳酸型饮料主

要功能就是解渴，形像“”比较传统，相比而言风头有点弱。果汁饮料的特点是不但

能解渴，而且含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有极高的营养、保健功

能，同时还因原汁原味而受大众的喜爱。专家分析，中国居民对新型饮料的消费量

还很低，果汁饮料的人均年消费量还不到1公斤，而世界人均消费量已达7公斤。

这表明，果汁饮料仍有较大发展空间。

三.产品SWTO分析

优势:

1.“红珍珠”果汁饮料具有瘦身养颜的功效，可以满足很大一部分顾客的需要。

2.“红珍珠”果汁饮料在西安上市，接近原材料地，降低企业生产成本，可创造更多

利润。

3.生产技术工艺优势。

4.作为在西安上市的饮料，大家熟知樱桃，大众了解这一产品，容易接受新产品。

5.目标定位明确，主要定位在年轻女性群体和青年群体。

劣势：

1、新上市的果汁饮料，产品知名度低。

2、首先在西安上市，销售区域过于集中。

3、财务问题，新公司资金比较少，在竞争中处于劣势。

4、红珍珠“”果汁饮料为纯果汁饮料，会流失部分喜欢喝混合果汁的顾客。

机会：

由于人们对营养、健康、保健意识增强，对这部分需求及今后选择饮用营养、健康、

保健等果汁饮料人群也随之扩大并不断增长，果汁饮料市场发展前景是十分令人期

待的。

威胁：

1.价格的阻碍。

2.口味差难喝的抱怨。

3.中国果汁饮料标准还不完善。

4.果汁饮料糖分多，过量饮用会产生肥胖。

第二部分：产品设计与包装方案，品牌设计

一.产品设计

二.产品包装方案

三.品牌设计：

品牌设计是视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把

握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

第三部分：新产品推广策略方案

一.广告主题：美味养颜，喝出好身材，多喝多健康。

广告表现：早晨，太阳初升，范冰冰在阳台上品尝红珍珠“”

媒体组合：利用本地华商报，地铁，公交的灯箱广告，车体广告，电视广告进行新

产品的宣传，使消费者可以了解红珍珠饮料，乐意接受红珍珠“”饮料。

二.消费者购买行为分析:果汁消费是一种基于果汁特质和消费价值追求的情感消费。

1.首先，消费者在消费过程中投射了很多内在情感，会产生很多美好的联想，从而

获得娱乐和心理上的满足。在此过程中，消费者会把果汁品牌形象与自己的价值追