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浓缩洗衣液校园推广活动策划方案

浓缩洗衣液校园推广活动策划方案

广轻会展时报微信号:gqhz1688

专注会展行业,微播报,再发现

目录

一、推广目标

二、目标对象

三、目标受众心里特质

四、可行性分析

五、具体推广战略

六、媒体策略

七、预期效果

浓缩洗衣液校园推广活动策划方案

一推广目标

●挖掘潜在商机：在校园中营造浓缩洗衣液的良好效果，培养潜在

校园群体，进而发展忠实用户

●扩大影响：让狮山大学城的大学生成为浓缩洗衣液的使用者和口

碑传播者；浓缩洗衣液的校园活动营销者；浓缩洗衣液的开发者，试

验者，改进者；扩大浓缩洗衣液在校园中的影响力和认知度；

●提供服务：借助高校学生群体用户的智慧进一步提高浓缩洗衣液

质量，为扩大学生提供更为全面优质的服务；

●扩大规模：提高浓缩洗衣液用户的使用率和持续关注率。

二目标对象

●狮山大学城在校大学生

三目标受众心理特质：

●年龄特征：集中为18-22岁的学生，容易接受新鲜事物，有利于

产品的推广活动。

●收入和消费水平：狮山大学城大学生作为消费者，消费能力存在

差异性，主要分为东软为首的高消费为主，追求品牌和质量；以及以

广轻、石化的普通中等消费

●受众集中：狮山大学城在校大学生

●受众心理：当代大学生接受新事物的能力比较强，不同品牌价位

的洗衣液都能满足消费者关于品牌，及价位的选择

●受众需求：希望能选用物美价廉的消费品

四可行性分析;

●优势：狮山大学城人流集中，大学生对日常洗衣用品的需求量大，

对新事物的接待能力强

●劣势：浓缩洗衣液的促销活动和软文宣传待加强。

●威胁：浓缩洗衣液的替代品例如洗衣粉，普通洗衣液，肥皂层出

不穷，对浓缩洗衣液的发展极具压力与挑战新事物

●机遇：作为新事物的浓缩洗衣液发展前景是美好的，市场潜力是

巨大的，商机无限

五、具体推广战略

促销活动

在狮山大学城各超市及各学校人流集中的地方设立促销点。进行

浓缩洗衣液的免费试用活动，同时以促销价卖出商品，同时推出团购

洗衣液优惠，买的越多，优惠越多。（连续3天）

广告宣传

在学校范围内发优惠券、赞助大型的校园活动、在校园范围内合

理张贴海报、还可利用学校的各网站、BBS论坛、微博等网络进行宣

传，以提高浓缩洗衣液在学生中的知名度。

相关推广活动

“压缩洗衣液代言人”活动:

在狮山大学城举办XX洗衣液代言人大赛，冠军将成为XX压缩洗

衣液的代言人，同时设置丰富的奖励。参赛者都可获得XX压缩洗衣液

公司送出的精美礼品一份。

“创业路演-销售天王挑战赛”活动：

利用实习、创业作为噱头，对渴望创业大学生实施培训，最终进

行销售现场路演、让学生吧浓缩洗衣液卖给同学！零成本，高收益！

六、媒体策略

1、总体媒体策略：迅速、感知、创新、渗透

利用一切可以利用的校园资源为原则传播，形成校内立体宣传攻

势渗透

2、媒介选择标准

（1）对大学生有吸引力的媒介：网络

（2）在校大学生日常接触最多的媒介：展板，海报、横幅

（3）时间，空间相对要求低的媒介：校园广播

（4）普及面广，宣传力大的媒介：海报、传单

（5）流动性的媒体：人力宣传，赠送有保存价值的媒体，如印有

小日历的精致宣传单，美观使用，并有永久保存性。

3.媒体类别选择

平面：传单

网络：微博、QQ、BBS

户外：海报，横幅，宣传单，奖品发放等

七、预期效果

通过此次推广活动，短时间引起校园轰动，产品短时促销量猛增，

为浓缩洗衣液赢得进驻狮山大学城市场的机会，从而很好的树立该品

牌浓缩洗衣液的品牌形象，通过品牌的持续影响力，使学生们成为浓

缩洗衣液的忠实客户。

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2010年读书节活动方案

一、活动目的：

书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，

通过开