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抖音数据化运营与逻辑分析

今天给大家深度解剖一下，抖音数据化运营与数据化分析的深层玩法。

通过服务于抖音垂直领域的大号矩阵，数据如何在抖音运营环节中发挥价

值，我们还是是略有研究的。

在抖音，数据化运营不是唯一一种运营方法，但是数据化运营是最为科学

有效的运用方法。

从抖音号到抖音团队，到抖音内容企业的运营，在创意驱动轮的前提下，

再加一个数据作为驱动轮，我称之为抖音的双轮驱动模型。

抖音平台全景解析

双轮驱动模型

抖音运营的双轮驱动的发展速度将会超越历史水平。

抖音的运营可以分为五个大的模块。分别是:

1.基础规则

2.定位

3.运营

4.数据分析

5.带货

抖音运营的5个模块

第一个模块:基础规则

如果基础规则都不了解，那么就不用谈其他的了。这个模块的任务最简单

和最重要，只有一个，那就是避免违规。

重要的规则点罗列如下:

1.封禁政治、国家领导人相关的非官方信息

2.封禁引导转账等金钱交易的行为

3.封禁黄赌毒、危险品、医药、成人用品等违法或敏感信息

第二个模块:定位

这个模块比较难，但是非常重要，是确保账号有一个清晰的定位。

定位包含了选择内容的领域、内容载体和用户心智。

先从领域说起。

抖音的领域大类可分为180多个，小类那就太多了，比如电竞这个领域就

可以细分为:王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等细分领域。

具体领域有:

(以下排名不分先后)

美女，帅哥，剧情，美妆，宠物，情感，搞笑，创意，美食，游戏，体育，

生活，旅行，音乐，萌娃，动漫，教育，明星，影视，舞蹈，文学，汽车，

摄影，职场，科技，母婴，时尚，家居，办公，地方，资讯，动物，育儿，

穿搭，金句，唱歌，团体，演员，购物车，蓝V，画画，街访，星座，农村，

小哥哥，小姐姐，手工，二次元，知识，民间艺人，家装，老年人，写字，

用车，大学生，汽车改装，追星，日常，种草，发型，起名，电影，爱情，

官方，故事，歌手，彩绘，鞋类，见闻，壁纸，技艺，军事，手机，品牌，

政务，好物，声音，校园，读书，特效，文字，外语，魔术，书法，公益，

历史，Cosplay，企业，搬运，电台，方言，语录，程序员，清单，段子，

运动，健身，女团，文化，服装配饰，电商平台，商贸，文化娱乐，食品

饮料，乐器，街舞，媒体，高颜值，运动健康，广场舞，教育培训，男团，

手作，旅游，武术，综艺，吐槽，传统文化，美妆日化，美术，酒，科普，

厨艺，技巧，娱乐，财经，创投，美容，脑洞，卡通，推理，本地，配音，

营销，街拍，学习，IT/互联网，3C数码，正能量，餐饮，健康，运镜，

商业，早教，汽车评测，生活百科，电竞，开箱，沙盒，开眼，吃秀，游

戏解说，推塔，亲子，心理健康，旅游攻略，少儿，玩具，生活服务，孕

期，婴儿护理，生活资讯，整蛊，辅食，户外运动，出境游，父子，文化

教育，金融，小吃，射击，手指舞，说唱，影/剧评，家用电器，设计，老

外

领域的选择要结合自己擅长点和领域的发展空间。领域的发展空间可以从

规模、竞争和趋势三个维度进行分析。

研究领域的模型

规模的大小决定了你的天花板，如果你选择了游戏领域，想干个5千万的

粉丝，不是说完全不可能，但这个难度实在是太大。野心、能力和市场要

相互匹配。

抖音部分领域大号粉丝数(单位:万)

竞争的程度决定了运营的难度，当然也会带来运营的乐趣。影视、宠物、

美妆、游戏这四个领域相对容易切入，而帅哥、搞笑、美女这三个领域相

对就难很多了，这三个领域的大号是相对较多的，除了竞争之外，或许是

因为内容创新的难度太大了，要找个新的点切入确实不容易。

抖音部分领域的竞争度

(数值越大代表越好切入，数值越小代表切入难度越大。)

美女领域TOP账号近两个月的粉丝增量有明显上升的趋势，但是这个数据

不一定能代表领域，因为大号什么都不做都会产生数据，所以仅供参考。

美女TOP大号粉丝增量趋势

(TOP10大号的增量趋势汇总)

单独看某个领域的趋势，无法判断，跟其他领域的增幅进行对比。美女的

增粉量还是比较恐怖的，而帅哥开始掉粉，影视是小幅增粉。

美女、帅哥和影视6月份增粉环比(单位:%)

(增粉-掉粉后的净增量对比)

不同的领域还可以进行交叉，比如美女+音乐，帅哥+搞笑。

通过数据再结合自己的特点选择对应的领域即可。

如果你认为规模比较重要，那么就是在规模的基础上考虑趋势和竞争

在规模优先下的决策模型

领域选定后，就要定内容载体了。

内容载体是非常重要的，要跟随着官方和大众喜欢的步伐走。