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2023年中国跨境出口电商行业研究报告

跨境电商丨研究报告

核心摘要：

成因：近年来全球经济发展承受下行压力，进出口贸易受到疫情封控、供应链

危机、地缘争端、地区保护主义等多重因素影响发展承压，但由于逆全球化的

高成本，世界各国家地区基于比较性优势进行商品和服务的交易前景依旧可

期。同时，疫情期间线下渠道受限也加速了线上交易普及度，进一步促进了全

球电商渗透率的提升。随着产业结构升级、政策鼓励和技术进步的深入推进，

我国跨境出口电商迎来了新的发展机遇。

现状：行业经历了从构建信息平台、发展交易服务、完善服务链条到生态化发

展的演变进程。当前随着合规与配套体系的不断完善，行业也正式迈入高质量

发展阶段，各大平台与服务商都在加大资源整合力度，提升跨境出口业务便利

度，促进行业健康有序发展。尽管受到多重不利因素影响，2022年跨境出口电

商行业全年依旧实现了9.4%的同比正向增长，规模达6.6万亿元，预计未来行

业会保持稳中有进的发展态势，交易规模也有望迎来新突破。

玩家：

平台方：第三方与自营型平台优势互补，第三方平台流量成本走高和新兴社媒

营销盛行利好自营型平台发展，拥有一定用户基础的头部跨境卖家普遍偏向多

渠道布局。

品牌商：从以工贸一体化形式出海转向以品牌力形式出海，各品牌商不断强化

自身数字化能力，加速整合供应链，提升品牌影响力。

服务商：服务商运用自身能力帮助跨境企业补全和优化业务链条，外部服务商

与跨境卖家紧密的供需关系加速推动了行业生态体系建设，为行业良性发展创

造更多价值。

品类：

跨境出口B2C：热销品类分别为服饰鞋履、3C电子和家居等传统出口优势产

品，户外及美妆分别受益于生活习惯健康化和产业链外溢效应也将迎来新增

长，另外，母婴、宠物、假发等品类也将呈现出一定成长性。

跨境出口B2B：背靠制造业优势，工具设备、轻工纺织和家居产品稳居高位，

短期内将保持稳定，从长期角度，基于政策发展导向和行业结构变化趋势综合

考量，新能源汽车零配件与户外储能产品有望成为新兴潜力品类，在能源欠发

达的海外地区找到新的市场机会。同时，B2C和B2B出口产品均呈现出品牌化

趋势，品牌化率的提升在带动产业链转型的同时也会有助于推动跨境企业的盈

利能力优化和精细化管理能力提升。

地域：

出口地：我国跨境电商产业集群主要分布在靠近产业带及出口活跃度较高的东

南沿海地区，旨在通过“前店后厂”模式快速响应市场需求。当前国家积极围绕

产业集群地设立跨境电商综合试验区，促进区域资源整合和配套设施建设，为

跨境卖家“走出去”提供多种服务，提升跨境出口效率，助力外贸新业态高质量

发展。

目的地：欧美等成熟市场仍为中国跨境卖家的主要目标，随着相关自由贸易协

定与《区域全面经济伙伴关系协定》政策的落地，东南亚、拉美、中东等新兴

市场逐步成为跨境卖家新一轮的“掘金点”，我国贸易伙伴趋于多元化。

趋势：

跨境平台多元化：出海赛道竞争愈发激烈，平台玩家类型多元化和布局差异化

的特征也开始显现，为跨境卖家提供更多渠道选择。

卖家多渠道布局：受平台合规趋严和市场政策不确定性的影响，卖家群体会趋

向于多渠道布局以分散风险，同时线下和新兴媒体也将成为卖家群体重点关注

和计划拓展的核心渠道，以加深本地化服务能力和拓展流量入口。

商品带动服务出口：产品品牌化和商家多平台发展使得精细化运营的重要性得

到凸显，跨境卖家对营销、金融、供应链等各类增值服务需求的提升直接推动

了跨境电商服务生态的发展。

平台服务链条延伸：通过内外部策略结合，完善生态化布局，未来头部平台将

会维持该经营策略，加速链式扩张，新兴玩家随着业务成熟度提升亦会跟随头

部玩家步伐进行生态化布局，提升竞争力和货币化能力。

跨境服务纵深化：我国跨境服务的自主性和韧性还有待进一步增强，未来路径

优化方向一方面将会来自于海外硬件设施和关键节点的建设或合作，另一方面

则会来自于对用户需求的深度洞察及相关科技的成熟应用。

全球宏观经济因素分析

在全球经济承压背景下，进出口贸易发展放缓

2022年全球GDP总量达到89.7万亿美元，同比增速放缓至3.1%。据

世界银行预测2023年全球GDP增速将进一步下滑至2.1%，经济运行

压力增大。作为全球经济的核心组成部分，2022年全球进出口贸易总

额达到50.5万亿美元，受宏观经济形势对供需两侧的持续性影响，相

较于前一年，202