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目录
博物馆年度传播力评价指标体系研究
第一部分研究背景与目标1
一、研究背景与意义1
二、博物馆传播力评估的必要性2
三、研究目标与内容概述3
第二部分博物馆传播力评估体系3
一、相关概念3
二、指标体系构建5
第三部分数据来源与处理10
一、数据来源10
二、数据处理11
研究局限性说明12
2023年度国家一级博物馆传播力研究
第一部分研究背景与目标14
第二部分博物馆传播力总体情况16
一、博物馆传播力结果16
二、博物馆传播内容力结果17
三、博物馆传播覆盖力结果19
四、博物馆传播互动力结果21
五、博物馆传播影响力结果22
第三部分博物馆传播力具体指标分析24
一、传播内容力:内容产出活跃,形式多元创新24
二、传播覆盖力:线上线下多渠道覆盖,触达更广泛受众群体
33
三、传播互动力:平台互动热度差异明显,自然科技类社教活
动丰富39
四、传播影响力:博物馆影响力存在较大差异,多数博物馆影
响力有待提升45
第四部分传播力提升策略建议53
一、完善传播策略顶层设计53
二、持续优化传播内容供给54
三、深化传播渠道融合创新54
四、增强与公众互动交流55
五、强化传播效果宣传营销55
六、推进传播队伍专业化建设56
第五部分2023年度国家一级博物馆传播力数据结果58
博物馆年度传播力评价指标体系研究
第一部分研究背景与目标
博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构,
面向社会公众发挥文化传播及教育职能,是保护和传承人类文明的重
要场所,在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有
独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高,博物馆的
社会功能越来越受到重视,其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和
社会价值的关键指标。随着信息时代的到来,博物馆传播方式日益多
元化,传播渠道不断拓展,传播内容和形式也更加丰富。因此,如何
科学评估博物馆的传播力,并在此基础上持续优化传播策略,成为新
时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。
一、研究背景与意义
根据国家文物局公布的数据:2022年,我国新增备案博物馆382
家,全国博物馆总数达6565家。类型丰富、主体多元、普惠均等的
现代博物馆体系已基本形成,各具特色的博物馆成为重要的文化地标
和文化中心。从实践层面来看,近年来我国博物馆通过新媒体、新技
术等形式丰富传播内容、创新传播模式,博物馆的社会影响力不断提
升。2022年全国博物馆全年举办线下展览3.4万场、教育活动近23
5.784
万场,接待观众亿人次,推出线上展览近万场、教育活动万
余场,网络浏览量近10亿人次,新媒体浏览量超过百亿人次。通过
1
持续完善博物馆免费开放政策,我国90%以上的博物馆实现免费开放,
博物馆事业蓬勃发展,博物馆以高品质文化服务,引领公众感知美好
生活。
党的二十大报告提出,要加大文物和文化遗产保护力度,坚持保
护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的新时代文
物工作方针,全面提升文物保护利用水平。2021年,中央宣传部、
国家发展改革部、教育部、科技部、民政部、财政部、人力资源和社
会保障部、文化和旅游部、国家文物局联合发布《关于推进博物馆改
革发展的指导意见》,明确指出要“优化传播服务”“加强与融媒体、
数字文化企业合作,构建线上线下相融合的博物馆传播体系”。可见,
提高博物馆传播力,增强传播影响力
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