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品牌促销方案(15篇)

品牌促销方案1

一、促销目的

就节日(端午)前后的出行人流和购物潮，吸引消费者对__系列产品的兴趣，

引导选购__x系列产品，以达到促销效果。

二、促销目标

举办一系列的促销活动，促销__x系列产品，协助经销商出清存货，提高公

司营业目标。

三、促销商品

__x旗下的__x系列产品，大致分为女士洗护用品和男士洗护用品。

环境分析

一、消费者分析

①购买量与购买频率：__x多为家庭和个人洗护用品，此类产品属于快消

品及日用必需品。购买量较大，购买频率较高。

②购买时间与地点：一般一至两个月就需要补给，而且季节变换也需要相

应更换品种。无特定购买时间，购买地点多数为超市及其他日货店，也有少数在

网店购买。

③购买动机：日用必需品。

④品牌转换情况与品牌忠诚度：此类产品价格一般变幅不大，其消费多为

习惯性购买。

二、产品分析

__x是__x旗下最大最有名的洗护用品品牌，也是全球最大的个人清洁品牌，

品牌形象积极正面，产品宣传力度大，品质优良，设计风格简约，深受消费者的

信赖。

三、竞争者分析

竞争主要来自宝洁和欧莱雅

①目标消费者群类同。

②市场资源和市场力量方面不相上下。

③当前产品战略：宝洁公司产品主要面对华南地区市场;欧莱雅主要是美发

产品与__x竞争。

促销活动内容

一、活动主题：美丽与你，近在咫尺。

二、包装主题

①赠送样品：免费向消费者赠送产品的样品，是消费者了解产品的品质和特

点。

②有奖销售：给予购买者一定的奖项回报以鼓励购买。

③服务促销：利用现场优势，对产品使用进行示范或消费者体验，突出产品

优点，显示和证实其品质和功能。

④捆绑包装：在产品品质不变前提下，将一些产品的体验装与人气产品进行

捆绑促销，定价较实惠。

⑤礼品、折扣券：可以获得购买指定产品的价格优惠。

三、活动时间和地点

①时间：自x年06月14日起为期三个月

②地点：各大型超市、小型门店、便利店、日货店等

促销活动安排

一、媒体宣传

二、人员安排

三、物料准备

四、场地安排及布置

五、危机控制

六、注意事项

活动费用预算

活动效果预测

品牌促销方案2

一、活动主题

走进湖南，实施38妇女节顾客大回馈。

二、活动目标

1)针对目标人群，强化品牌的宣传力度，形成搞品牌知名度。

2)让广大居民了解卡菲妮迪的独特魅力，发展更多的客户群体，拥有更多

的潜在客户。

3)开展品牌个性化宣传，寻求女鞋差异化生存。

4)严格把关产品质量，不断提高产品里，强化目标消费群体对卡菲妮迪女

鞋的品牌印象。

5)用良好的品牌形象，卓越的产品品质，平稳的市场价格，倾力打造“人

人买得起的品牌”。

6)提高卡菲妮迪在女鞋行业的市场占有率，增加其销售量。

三、时间地点

时间：5月7日——5月9日

地点：卖场、店面、市中心等

四、对象选择

1)主要是为25—45岁之间的成熟女性打造时尚、轻巧、亮丽、性感的女鞋。

2)刚上市的新产品不打折，如果是VIP贵宾可以打折，而打折的产品也可

以折上折九折。

3)降低贵宾门槛，大范围发展贵宾，扩大会员规模，以此促进口碑传播及

销售网络。

五、活动方式

（1）活动时间：3月7日

活动内容：在店内推出寻找小水晶鞋活动，发现即可获取购物券，让顾客参

加送券在购物的活动。

宣传方式：直邮心寒活动告知；店面POP宣传活动告知。

（2）活动时间：3月8日

活动内容：借助举办大型评选活动，引起大众的广泛关注，找来十个模特，

以不同的风格穿上卡菲妮迪不同风格的鞋子，强化品牌知名度。

宣传方式：全程新闻宣传，之前就得进行广告及新闻宣传；直邮信函告之；

店面POP宣传活动告之。

（3）活动时间：3月9日

活动内容：推出各类赠品，在店内设立堆头区，购买画品即可参与“魅力加