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2024年营销科学初级认证考试题库及答案

下列哪种指标组合目的是定位品牌A4拉新高贡献商品，提供新客破圈的货品策略参考（）。

A.A4拉新人数x购买人数。(正确答案)

B.商品点击率x商品转化率。

C.商品GPMx曝光次数。

D.销量x客单价。

在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是（）。

A.挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等。

B.挖掘跨品类偏好，找到连带品类。

C.挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群。

D.提升商品效率。(正确答案)

下列不属于行业货品洞察的是（）。

A.核心卖点挖掘。

B.价格带分布。

C.Top榜单洞察。

D.货品效率分析。(正确答案)

巨量云图行业模块中的趋势洞察主要是利用哪种指标定位市场红蓝海（）？

A.内容互动。(正确答案)

B.品牌数量。

C.商品点击。

D.直播看播。

关于达人范围选择中，直播指标不包含以下哪个维度（）？

A.场均销售额。

B.主推价格区间。

C.带货直播场次。

D.场均成交率。(正确答案)

标签规则关键词设置时一个关键词池最多支持多少行关键词（）？

A.100。

B.200。

C.300。

D.500。(正确答案)

小王准备为品牌挑选一些优质的达人，在尝试匹配达人时，小明无法找到的选项是（）。

A.画像相似度。

B.粉丝覆盖度。(正确答案)

C.人群重合度。

D.TA覆盖度。

建模预测可以与人群/商品/内容/达人/标签工厂等模块进行联动使用起到1+12的作用（）。

A.都可以。(正确答案)

B.都不可以。

C.只能和标签工厂联动。

D.只能和人群/商品/内容/达人等板块联动。

达人标签最多可以匹配多长时间内发布的达人内容（）？

A.近120天（）。

B.近150天。

C.近180天。(正确答案)

D.近210天。

商品的哪个模块暂时无法调用标签工厂圈选的标签人群（）？

A.新品实验室。

B.商品追踪。

C.趋势中心。(正确答案)

D.智能测款。

口碑内容分析中，负面评论提及关键词指什么（）？

A.评论中出现最多的负向关键词。

B.负向评论中出现最多的负向关键词。

C.负向评论中出现最多的关键词。(正确答案)

二分类模型的主要作用是（）？

A.核心人群放大。(正确答案)

B.核心人群分类。

C.核心人群洞察。

D.核心人群分层。

品牌触达场景下需要看什么指标（）？

A.曝光量。(正确答案)

B.曝光频次。(正确答案)

C.5A关系资产规模。(正确答案)

D.转化分析。

E.深度转化。

NPS情感值指标定义（）。

A.正面评论数/总评论数。

B.（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数）。

C.（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数+中性评论数）。(正确答案)

D.正面评论数占比/负面评论数占比*100。

达人标签的达人指标筛选包含以下哪种指标（）？

A.内容发布数。(正确答案)

B.粉丝量级。

C.所属行业。

D.带货能力。

以下哪条不是标签工厂核心优势是（）？

A.自定义白盒标签生产。

B.快速沉淀自身know-how（专门技术）。

C.解决定制化需求。

D.行业通用性强。(正确答案)

对比品牌人群中最少需要设置几个竞品（）？

A.2。

B.3。(正确答案)

C.4。

D.5。

达人标签选择达人的方式是通过以下哪种逻辑（）？

A.通过目标人群所关注的达人进行筛选。

B.通过达人历史发布的内容进行筛选。(正确答案)

C.通过达人带货的产品进行筛选。

D.通过达人的粉丝量级进行筛选。

通过商品转化数据和每场直播信息的匹配主要目的是（）。

A.直播主播货品优选。(正确答案)

B.调整时段主推品。(正确答案)

C.商品效率诊断。

D.商品价值挖掘。

E.商品拉新效率分析。

品牌货盘分析可以分为（）。

A.新品和爆品。

B.货品结构和带货矩阵。(正确答案)

C.直播和短视频。

D.新粉、老粉、非粉。

5A人群是根据什么核心指标去划分用户行为进而完成人群分层的（）。

A.触达频次。

B.点击率。

C.互动率。

D.转化率。(正确答案)

下列属于跨类目购买偏好洞察主要目标的是（）。

A.定位核心类目，主导预算分配。

B.挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群。(正确答案)

C.调整主播话术、引流素材、商详等。

D.助力货品提效。

品牌内容资产分，可以代表（）。

A.品牌生意增长的潜力，能反应生意变化。(正确答案)

B.品牌心智种草的潜力，但不能反应生意变化。

C.品牌综合排名增长的潜力，但不能反应生意变化。

D.品牌兴趣人群增长的潜力，能反应生意变化。

触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点（）？

A.品牌广告。

B.竞价广告。

C.星图达人。

D.以上都包含。(正确答案)

广告主希望精准抢夺竞品