市场调查报告的撰写.pptx

#第六讲 市场调查报告的撰写学习目标与要求讲授与训练内容单元小结教学重点难点????返回

返回1教学重点难点教学重点:1、市场调查报告的特点、原则2、市场调查报告撰写的内容与要求教学难点:市场调查报告撰写的技巧

学习目标与要求掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求知识点1、市场调查报告的意义与特点2、市场调查报告的原则与撰写步骤技能点返回1

1第一节撰写市场调查报告的意义一、撰写市场调查报告的意义(一)市场调查报告的概念市场调查报告是调查人员对某种事物或某个问题进行深入细致的调查后,经过认真分析研究写成的一种书面报告?它以文字、图表等形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来,是市场调查成果的集中体现?市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书?换句话说就是用市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质?

(二)撰写市场调查报告的意义1、市场调查报告是市场调查的最终成果?2、能对企业的生产经营活动提供有效的导向作用?3、有利于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策和编制计划?4、有利于各部门管理者对生产经营活动进行控制、协调和监督?1

二、市场调查报告的特点1、针对性?2、新颖性?3、时效性?1

三、市场调查报告应满足的目标1、解释调研原因?2、陈述调研内容?3、指明调研方法?4、展示调研结果?5、提出结论和建议?1

四、撰写市场调查报告的原则1、实事求是?2、符合市场规律?3、符合政策?1

五、撰写市场调查报告的的要求1、以调查资料为依据,做到观点与材料相统一?2、表达意思要准确?1

第二节市场调查报告的格式一、题目题目包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上?关于题目,一般是通过标题把调查单位、调查内容明确具体地表示出来?如:《关于长沙市城镇居民收支、消费及储蓄情况的调查》?1

有的调查报告还采用正、副标题的形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查单位和问题?如:“上帝”眼中的《潇湘晨报》——《潇湘晨报》读者调查总体研究报告1

二、目录提交调查报告时,如果报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的章节和附录,并注明章节号码及页码?一般来说,目录的篇幅不应超过一页?如:1

目 录一、调查设计与组织实施‥‥‥‥‥1二、调查对象构成情况简介‥‥‥‥8三、调查的主要统计结果简介‥‥‥14四、综合分析‥‥‥‥‥‥‥‥ 20五、数据资料汇总表‥‥‥‥‥‥28六、附录‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥291

三、概要概要主要阐述市场课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐明对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等?主要包括以下四方面的内容:1

第一,简要说明调查的目的?即简要说明调查的由来和委托调查的原因?第二,简要说明调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、范围、调查药店几所要解决的问题?第三,简要说明调查的方式、方法?第四,简要说明对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则?1

四、正文正文是市场调查报告的主要部分?正文部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法?此外,还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息以及对这些情况和内容的分析、评论?1

五、结论和建议结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的?这部分包括对因沿河正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议?结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证?1

六、附件附件是调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分?它是对正文报告的补充或更详细地说明?附件包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告?1

第三节市场调查报告的内容与撰写步骤一、市场调查报告的内容二、市场调查报告的撰写步骤1

一、市场调查报告的内容1、说明调查目的及所要解决的问题?2、介绍市场背景资料?3、分析的方法4、调研数据?5、提出论点?6、论证所提观点?7、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤?8、预测可能遇到的风险及对策?1

二、市场调查报告的撰写步骤构思选取数据资料撰写初稿定稿1

(一)构思构思是根据思维运动的基本规律,从感性认识上升到理性认识的过程?调查分析报告的构思过程,主要是通过收集资料,认识客观事物,经过判