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初级巨量营销科学认证培训考试题及答案

单选题

1.以下对“增效转化”的理解中，哪项是不正确的？

A、增效转化是广告投放带来的真实转化

B、增效转化数小于直接转化数，说明广告的效果被低估了

C、增效转化人群一定落在曝光组中

D、在投放中更多地触达增效人群，能够实际提升生意的体量

参考答案：B

2.在主动沟通过程中，首先要做到的是：

A、实施反馈

B、明确目标

C、有效传达

D、达成共识

参考答案：B

3.客户希望所选KOL能触达尽可能多的本品牌TA,在匹配达人人群与品牌人群时，以下哪个指标可以帮助客户实现该目的?

A、T覆盖度

B、画像相似度

C、重合度

D、TA精准度

参考答案：A

4.投后结案创意分析之下的资源筛选器的模块，支持的推广类型不包括哪些

A、品牌广告

B、竞价广告

C、千川和星图

D、挑战赛

参考答案：D

5.标签工厂所有种类标签都涵盖的数据源有以下哪端

A、今日头条

B、西瓜视频

C、抖音

D、火山视频

参考答案：C

6.趋势新品营销场景中，系统推荐类目是基于本新品所属类目的哪两个维度考量？

A、环比增长率和购买人数

B、环比增长率和销售金额

C、商品数和销售金额

D、购买人数和商品数

参考答案：B

7.在自定义内容洞察模块的报告中可以直接筛选出()进行查看。

A、常规广告

B、DOU+

C、本地推

D、小店随心推

参考答案：A

8.关于巨量云图商品板块的描述错误的是

A、围绕商品全生命周期，提供人-货-内容洞察分析，指导品牌货品诊断/新品上市/爆品打造等多场景应用

B、包括但不限于的客户场景是货盘诊断、行业趋势洞察、新品研发、机会人群拉新、人货匹配、达人偏好

C、可管理商品SKU，按照自定义组合的方式自定SPU，最多支持2000个商品的集合

D、[商品]和[企业号-直播]在直播场景货品策略上可指标直播组品、选品、排品的优化

参考答案：C

9.下列哪种指标组合目的是权衡商品曝光与曝光效率的关系，挖掘主力款/潜力款

A、拉新人数x购买人数

B、商品点击率x商品转化率

C、商品GPMx曝光次数

D、销量x客单价

参考答案：C

10.人群标签现阶段还未支持哪种标签(不确定答案)

A、搜索人群标签

B、商品人群标签

C、内容人群标签

D、评论人群标签

参考答案：D

11.实现人群和持续性计划，追求稳定的增长，以下哪种措施不可以采用(不确定答案)

A、利用较宽的内容标签特征圈人引流直播间观看，产生动作后，漏斗效应产生泛私域人群

B、充分利用品牌的投放，如RT广告，KOL投放，及时联动

C、优秀计划再利用，利用扩展功能补充泛私域人群池

参考答案：A

12.如何查看同行业高关联品牌人群

A、在对比品牌人群中查看

B、在同行业人群里查看

C、在跨行业人群里查看

D、在触点分析内查看

参考答案：C

13.触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点？

A、品牌广告

B、竞价广告

C、星图达人

D、以上都包含

参考答案：D

14.NPS情感值指标定义

A、正面评论数/总评论数

B、(正面评论数-负面评论数)/(正面评论数+负面评论数)

C、(正面评论数-负面评论数)/(正面评论数+负面评论数+中性评论数)

D、正面评论数占比/负面评论数占比*100

参考答案：C

15.以下哪些达人优选维度已经实现了云图的产品化，客户可以在云图上操作使用的？

A、ByT选达人

B、y货品选达人

C、By标签选达人

D、By竞品选达人

参考答案：A

16.对于LEFT/RIGHT/MID函数理解正确的是:

A、多个指定条件对若干单元格求和

B、用于从一个文本字符串的第一个字将开始返回指定个数的字符

C、用于数据的查找

D、用于重复数据的删除

参考答案：B

17.通过对增效结论的解读，可以对生意的实际提升提供帮助。以下哪项不是一个合适的解读方式？

A、对比增效与归因口径下的提升幅度，判断投放效果

B、明确不同渠道和媒体的广告价值

C、关注高增效的人群和货品，持续优化营销策略

D、验证当前使用的归因方式的准确性

参考答案：A

18.SCI品牌力系统,包含下列哪些功能

A、品牌力雷达图

B、品牌力趋势图

C、行业榜单

D、以上都是

参考答案：D

19.当我创建了多个人群标签后，我想分析这些标签人群和品牌会员人群的重合率，我可以通过人群模块的哪个功能完成分析

A、5关系资产

B、触点分析

C、品牌粉丝

D、自定义人群分析

参考答案：D

20.某家电品牌想研究其所在某类目行业的市场趋势洞察，以下哪个角度行业洞察板块不支持(不确定答案)

A、所在类目生意增长的核心驱动力拆解

B、低中高各价格带top10品牌分析

C、类目下趋势挖掘，洞察品类增长动力

D、细分类目下的top商品主要卖点挖掘

参考答案：A

21.客户已圈完本品牌TA