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案例分析赛参考资料：韩都衣舍

企业发展面临瓶颈解析

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（一）外部环境来看

一、服装电商行业自身缺陷限制了企业发展高度

1.服装类产品的消费受宏观经济波动影响较大，宏观经

济持续低迷会影响产品的市场需求。

2.互联网单品牌服装的天花板远远低于线下，单品牌成

长空间有限。

3.互联网市场由增量市场逐渐转变成存量市场，服装网

购规模增速呈现持续下降趋势。

二、行业竞争不断加剧挤占了有限的市场空间

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1.行业内现有竞争者的竞争能力（强）：

（1）传统服装企业和国际知名服装企业在产品设计、

成本控制、产品质量、经营管理等方面具有较大优势，一旦

打价格战，将形成巨大竞争压力。

（2）南极电商、橙蕉和宝尊等企业采用类似的电商网

络运营模式且发展迅速，抢占市场空间。

2.潜在竞争者进入的能力（强）：

（1）一些专注于线下销售的知名品牌，如“美邦”、“