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手机的市场调查报告
一、调查目的:
了解在大学生中手机的使用情况,近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
二、调查对象:
在校大学生
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间:
20__年11月20日-20__年11月30日
五、调查方式:
网络问卷
1.提高效率,减少调查工作量.
2.调查范围更广,调查对象更具随机性。由于是在网上答卷,没有空间和时间的限制,回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人,并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。
3.数据统计便捷。
六、调查方法:
4.撰写调研报告
七、调查数据统计分析:
1.大学生手机拥有和需求状况:
调查数据显示,在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中,78.4%学生将会在近期购买手机.从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。
2.学生手机的使用要求分析
①最重质量
选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为:质量14.6%,外型12.5%,价格7.3%,功能16.7%,品牌7.3%,售后服务5.2%,其它方面也占半数。
另外,部分消费者对外观款式要求也较高,手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人.
②中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中,我发现消费者比较倾向于1500元至2500元的价位,其比例高达70.9%。另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。
③购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现,消费者购买手机的地点较为集中,大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店,其比例分别为40%和33.3%,其它的只占26.7%。手机是高科技产品,普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠,他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高,因而容易赢得消费者的信任。
④功能多元化
照相功能重要,游戏不可或缺
⑤品牌手机具有强大优势
其中诺基亚手机广受好评,夏普受女生欢迎,iphone被男生喜欢.
另外,大学生还有以下对手机供销方的要求:售后服务,待机时间,防水功能,防摔,数码
八结语-—营销方式建议
1、亮相展览会
2、商标设计大赛
在推广宣传手机的同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。
3、投放广告
广告的投播也是产品营销手段的重要环节,一个优秀的广告设计会对产品本身起到锦上添花的作用.可以选择在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出年轻、时尚激情动感等元素吸引顾客.
4、价格策略
在销售推广活动进行到一定的程度,为了进一步提高销售量,运用价格杠杆进行价格调整,给消费者一定的折扣,以刺激零售消费.
5、限量版产品
对于产品本身,在原有的产品系列上,结合特定的宣传活动推出限量版。
6参与学校活动
附录调查问卷
1.性别:a男b女
2、您所在年级?
a、大一b、大二c、大三d、大四
3、你的每月生活费为多少?
a、¥500元以下b、¥500—800元c、¥800-1000元d、¥1000元以上
4、你现在拥有手机吗?
a有b没有
5、提到手机你脑子里出现的第一个品牌是?
(以下问题均可多选可补充)
6、你最喜欢的手机品牌是?
7、你最不喜欢的手机品牌是?
9、你正在使用的手机款式?
a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑
10你最喜欢的手机功能是?
a带mp3mp4b带数码相机功能c64和弦d电子书e蓝牙f双卡双待ggps
11、你下次准备购买的手机款式?
a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑
12、你最喜欢的手机款式?
a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑
13、你一般多久更换一次手机?
a一个月b半年c一年d用坏才换e从来不换f新款上市即换
14、你对手机的要求比较注重什么?(可多选)
a质量b价格c服务d功能e外观款式f配置g健康h扩展性i品牌g重量k
颜色l待机时间m三防n其他
15、你对手机的了解渠道是什么?
a电视b报纸c网络d同学朋友之间的互相交流e宣传单f宣传活动g卖场广告
(h)其他
16、你意向中的合适的手机价位是多少?
a1000元以下b1500元以下c2000元以下d2500元以下e3000元以下
f3000元以上
17、你更换过几次手机了?
a一次b两次c三
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