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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她
东北财经大学超星尔雅学习通“市场营销”《营销策划》
网课试卷答案
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第I套
一.综合考核(共20题)
1.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
2.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益
比。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
3.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化
策略。()
A.正确
B.错误
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她
参考答案：A
4.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
5.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
6.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
7.市场再定位是指重新选择目标市场。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
8.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与
创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她
9.我们日常的生活是创意最主要的来源。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
10.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
11.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、
渠道策划、广告策划、营销传播策划等。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
12.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
13.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业
自身实力。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她
14.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面
的开发与培训也是十分必要的。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
15.促销实质上就是促进消费者购买的活动。()
A.正确
B.错误
参考答案：B
16.采用追随战略风险很大。()
A、错误
B、正确
参考答案：A
17.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、
组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。()
A.正确
B.错误
参考答案：A
18.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()
A、错误
B、正确
参考答案：B
19.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。()
A.错误
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她
B.正确
参考答案：A
20.创意是一种创造新事物、新形
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