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策划实务复习题库及答案

一、选择题

1.策划的基本原则不包括以下哪一项？

A.目标明确

B.创意新颖

C.资源充足

D.可执行性

答案：C

2.以下哪个不是策划过程中需要考虑的要素？

A.目标受众

B.预算限制

C.竞争对手分析

D.个人偏好

答案：D

3.策划案中，SWOT分析主要用于：

A.确定策划主题

B.评估项目可行性

C.确定项目时间表

D.制定市场推广策略

答案：B

4.策划案的执行阶段，以下哪项不是必须进行的？

A.资源调配

B.进度监控

C.成本控制

D.创意构思

答案：D

5.在策划案的评估阶段，以下哪项不是评估的主要内容？

A.目标达成度

B.预算使用情况

C.风险管理效果

D.创意原创性

答案：D

二、填空题

6.策划的最终目的是为了_________。

答案：实现目标或解决问题

7.策划案中，PEST分析主要针对的是_________。

答案：宏观环境因素

8.在策划案的预算编制中，需要考虑的主要成本包括_________、人

力成本和时间成本。

答案：物质成本

9.策划案的实施过程中，风险管理的目的是_________。

答案：降低风险发生的可能性和影响

10.策划案的评估报告通常包括执行情况、目标达成度、经验教训和

_________。

答案：改进建议

三、简答题

11.简述策划案的一般流程。

答案：策划案的一般流程包括确定目标、市场调研、创意构思、

方案设计、资源预算、执行计划、监控与调整、效果评估和总结报告。

12.策划案中如何进行有效的目标受众分析？

答案：进行有效的目标受众分析需要收集受众的基本信息、消费

习惯、偏好、需求等数据，通过定性和定量研究方法，明确受众特征，

以便制定针对性的策划方案。

四、案例分析题

13.假设你是一名策划人员，负责为一家新开的咖啡店制定开业策划

案。请列出你将考虑的几个关键要素，并简要说明每个要素的重要性。

答案：关键要素包括：

-目标市场定位：确定咖啡店的主要顾客群体，如年轻白领、学

生等。

-竞争对手分析：了解周边咖啡店的经营模式、价格、特色等，

找出差异化竞争点。

-品牌建设：塑造咖啡店的品牌形象，包括LOGO设计、店铺装修

风格等。

-营销策略：制定开业促销活动，如打折、买一送一等，吸引顾

客。

-预算控制：合理分配开业预算，确保资金的有效使用。

五、论述题

14.论述策划案中创意的重要性及其在策划过程中的应用。

答案：创意在策划案中至关重要，它是策划案吸引目标受众、突

出品牌特色、形成差异化竞争的关键。在策划过程中，创意应用于市

场调研、主题设定、方案设计等各个环节。创意的运用可以提高策划

案的吸引力和影响力，增强顾客的参与度和满意度。

六、结束语

通过本题库的复习，相信能够帮助你更好地掌握策划实务的相关知识

和技能，为你在实际工作中策划出成功的项目打下坚实的基础。策划

不仅仅是一门科学，更是一门艺术，需要我们不断地学习、实践和创

新。