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y传媒与社会

现象级“网红”产生的现实基础和价值引领思考

◎肖国莲

[摘要]互联网和新媒体技术的创新发展，为人们表达自我提供了便捷渠道，催生了“网红”现象..近几年随着“两微一

端”的应用越来越广，为“网红”提供了多样化的传播平台，各类“网红”不断涌现。不论是线上还是线下“，网红”的关注度都

一直保持上升的趋势。对现象极网红的传播，从传播平台、传播内容和传播价值等方面规制和引领至关重要

[关键词】“网红”现象级使用与满足网红经济价值引领

“网红”是指将网络作为成名原始渠道的人，即“网络红

人”，因其自身的特质在网络作用下被放大，与网民的审美、

审丑、娱乐、刺激、偷窥等心理相结合，是特定社会条件和人

的心理因素共同作用下的产物。从最初“芙蓉姐姐”在论坛

社区上的蹿红到2016年“Papi酱”，再到2020年的“甜野

男孩”丁真，逐渐形成新传播时代人的自我表达和社会参

与的一种独特符号。本文拟探讨现像级“网红”产生的现实

基础，以及在互联网时代如何对现像级“网红”进行规制和

价值引领。

一、现象级“网红”传播的现实基础分析

在当下社会，人们在工作和生活中的各种竞争日益激每一个热点：三姑六婆烦人的家长里短，女明星的惺惺作

烈，网红的出现一定程度上为网民缓解社会压力、释放负面态，微信不够人性的功能，社会里的拜金和矫情。每•个话

情绪提供了一个出口。从整体上看“网红”正是一定的受众题，大众都曾或有或无地吐槽过，但能借助社交网络大范围

心理与社会背景作用下产生的。的传播力，进行如此准确而戳人的吐槽，并且每一个话题都

现象级是一个外来形容词，由英文phenomenal直译过能戳中网友的痛点和槽点的，papi酱或许是最有影响力的

来，意思是指卓越的，一般是形容超级优秀的人或事件。”现一个了。

象”这个词在其源语里有”天才”这样的引申意，这个词在意有人将新时代的网红直接同“low”画上等号，但在这个

大利语中引申为能力超凡的人，说得通俗一些就是口碑相人人都“欲求不满”的时代，网红已经不是由花瓶独占天下，

传，说得夸张一些就是万人空巷。在人文背景、传播技术不一身是梗和具有过硬才华的人更多地往网红圈子聚拢。说

断创新和经济利益的合力作用下，进一步推动了形象级“网到底，“网红”是为了满足现代人群各种需求的产物：有人需

红”的抟播。要快乐，那就来制造笑料；有人觉得孤独，那就来制造共鸣。

1.使用与满足：“网红”产生的人文基础2.传播技术平台的创新：打造了“网红”传播契机

“使用与满足”理论是大众传播媒介适度效果经典模式随着新媒体技术的不断更新，推动了“两微一端”等社

之一，涉及受众使用媒介动机与获得满足的研究。情感的需交化自媒体的发展，还有“咸蛋超人、橙汁直播”等各种直播

要也是心理上的一种认同。在网红的文章或视频、直播中，平台和APP的不断出现，满足了当下年轻人对短视频的消

这种社交方式为用户提供了一种情感上的宣泄，在一定程费需求。此外，秒拍软件，增加了各种风格设计和个性化的

度上建立了“拟态人际关系”，满足了网民的人际交往需求。视频水印模式、视频实时变声功能，满足了年轻用户的个性

最早的网红，要追溯到互联网的56k时代。在那个文字需求。这样更加便捷充满趣味化的传播平台和互动的模式

激扬的时代，网络红人们只要写得一手好文便能叱咤天下。更是为“网红”提供了传播的有利时机、美化了虚拟环境，使

而如今，当互联网已经进入宽频时代，走红不再仅凭一张脸其得到了更大范围更快捷的传播。

或一支笔，想要成为网红必须练就一身技能。自媒体是现象级“网红”的传