抽样操作程序.pptx

抽样操作程序

抽样操作程序一目标总体界定总体：市场调查对象的全体，可以是一群人、一个企业、一个组织，甚至一项活动调查总体的界定：确定在实施抽样时，哪些对象应包括在内，哪些对象应排除调查总体界定不明确的结果调研无效误导最终调研结论

抽样操作程序一例：家庭购买力调查中被抽中的每个家庭样本单位抽样的基本单位含义被总体划分成的互不相交的各个部分。

抽样操作程序二确定抽样框123根据已明确界定的总体范围，收集总体中全部样本单位的名单对名单进行统一编号建立可供抽样使用的抽样框

抽样操作程序二在一些调查中，身份证号、学生学号等具有识别的唯一性，可不用进行统一编号

抽样操作程序二发现可能存在的问题，进行识别、处理与补救调查规模大，理想状态下的完整抽样框很难获得总体和抽样框之间出现不完全一致的现象在抽选样本之前对抽样框进行检查1234

抽样操作程序三调查研究的目的调查问题的性质调研经费允许花费的时间选择抽样方法需考虑的条件

抽样操作程序三放回抽样非随机抽样方法选择抽样方法无放回抽样随机抽样方法

抽样操作程序三依据的是调研人员的主观判断（由调研员确定哪些个体应包括在样本中）非随机抽样非随机抽样有时可以对总体特征做出较好的估计，但是由于每一个个体被抽中的概率未知，所以不能估计抽样误差

方便抽样判断抽样配额抽样滚雪球抽样非随机抽样抽样操作程序三

抽样操作程序三01随机抽样每个样本单位是按照已知概率随机抽取的，所以可以应用统计方法来估计抽样误差02当抽样调查得到的资料需要用统计方法去验证时，应该尽量使用随机抽样

抽样操作程序三简单随机抽样系统抽样分层抽样随机抽样多阶段抽样整群抽样

抽样操作程序四该调查的置信度置信区间要求总体的标准差样本容量确定随机抽样

抽样操作程序四样本容量确定举例某地区居民户为10000户，其中消费水平标准差为200元，若采用抽样调查了解其年平均消费水平，并要求96%的置信度推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是15元（置信区间为15元）。则样本单位数按公式计算为：户

抽样操作程序四非随机抽样确定样本容量总体指标的变异程度调研的性质调研精确度经费预算额项目时间要求

抽样操作程序四市场潜力等设计量比较严格的调查，所需样本量较大；而产品测试、产品定价等对量的要求不严格的调查所需样本量较小调研的精度越高，样本量越大探索性研究所需的样本量较小，而描述性研究就需要较大的样本收集有关许多变量的数据，样本量就要大一些例

抽样操作程序五1.精心选择抽样组织形式在概率抽样下，误差排序等距抽样方式误差最小分层抽样的误差简单随机抽样的误差整群抽样的抽样误差最大例：在抽样之前将随机抽样方式分类后，分析对误差的控制程度

抽样操作程序五确定样本数目时，应该在考虑调查的经济性原则下，尽可能使样本数目多一些2.合理确定样本数量样本数量与抽样误差之间是一种反方向变动关系

3.保证调研工作专业性由专业的市场调研员负责抽样工作，并严格按规范操作随机抽样方法五

1界定目标总体2确定抽样框3选择抽样方法4确定样本容量5制定抽样方案