三农产品市场拓展指南.doc

三农产品市场拓展指南

TOC\o1-2\h\u22816第1章三农市场概述 3

88201.1农产品市场的发展现状 3

121441.2三农市场的拓展意义 4

129971.3农产品市场拓展的关键要素 4

14937第2章市场调研与定位 4

321472.1农产品市场调研方法 4

148382.1.1文献调研 4

304052.1.2实地调研 5

76542.1.3问卷调查 5

137052.1.4深度访谈 5

57542.1.5竞争对手分析 5

202942.2目标市场与消费群体分析 5

226482.2.1目标市场 5

37992.2.2消费群体 5

286162.3农产品市场定位策略 5

48562.3.1产品差异化定位 5

83962.3.2品牌定位 5

299052.3.3价格定位 5

54262.3.4渠道定位 6

245622.3.5服务定位 6

144542.3.6营销传播定位 6

3921第3章产品策略 6

24263.1农产品种类与品质管理 6

325113.1.1种类筛选与优化 6

45743.1.2品质保障体系 6

247483.1.3质量检测与追溯 6

309633.2农产品品牌建设 6

44093.2.1明确品牌定位 6

60243.2.2品牌形象设计 6

327413.2.3品牌传播与推广 6

232663.3农产品包装与标识 7

153223.3.1包装设计 7

308723.3.2标识规范 7

171853.3.3环保与可追溯 7

16938第4章价格策略 7

179984.1农产品定价方法 7

78294.1.1生产成本加成法 7

282514.1.2市场需求定价法 7

84894.1.3竞争对手定价法 7

242054.1.4成本效益定价法 7

123974.2农产品价格策略制定 7

12454.2.1产品生命周期定价策略 8

306314.2.2差别定价策略 8

181054.2.3心理定价策略 8

183994.2.4组合定价策略 8

28914.3价格调整与促销策略 8

303684.3.1价格调整策略 8

136354.3.2促销定价策略 8

212824.3.3限时折扣策略 8

64334.3.4优惠券策略 8

8575第5章渠道拓展策略 8

35255.1农产品传统销售渠道 8

152315.1.1批发市场 8

47625.1.2零售市场 8

11865.1.3农贸市场 9

163725.2电子商务与农产品销售 9

131655.2.1B2B电子商务平台 9

70745.2.2B2C电子商务平台 9

169805.2.3社交媒体营销 9

314215.3社区团购与农产品直销 9

114415.3.1社区团购模式 9

90195.3.2农产品直销店 9

1625.3.3农业合作社与农产品直销 9

13007第6章农产品营销传播 9

217136.1农产品营销传播策略 9

159036.1.1市场定位 10

269866.1.2品牌建设 10

292736.1.3产品差异化 10

137706.1.4渠道拓展 10

52866.1.5价格策略 10

288526.2网络营销与社交媒体推广 10

220376.2.1网络营销策略 10

202296.2.2社交媒体推广策略 10

266036.3线下活动与农产品展销 10

218296.3.1线下活动策略 11

234296.3.2农产品展销策略 11

14984第7章农产品质量与安全 11

292267.1农产品质量监管体系 11

39547.1.1监管体系构建 11

257257.1.2监管制度与法规 11

129067.1.3监管措施与手段 11

98377.2农产品认证与追溯体系 11

87557.2.1认证体系 11

50897.2.2追溯体系 11

26977.2.3认证与追溯体系的应用 11

49687.3农产品质量安全风险防控 12