三农产品营销策略实战指南.doc

三农产品营销策略实战指南

TOC\o1-2\h\u11304第1章三农产品市场概述 3

246321.1农产品市场发展趋势 3

167841.1.1市场规模不断扩大 3

189771.1.2品牌意识逐渐增强 3

315071.1.3营销渠道多样化 3

222731.1.4产业链整合加速 4

191621.2三农问题与农产品营销 4

73171.2.1农产品营销与农业发展 4

48651.2.2农产品营销与农村建设 4

211391.2.3农产品营销与农民增收 4

14921第2章农产品品牌建设策略 4

89822.1品牌定位与核心价值 4

39232.2品牌形象设计 5

8642.3品牌传播与推广 5

14040第3章农产品质量安全管理 6

327073.1质量安全标准体系 6

11433.2生产过程质量控制 6

316603.3质量追溯与监管 6

23307第4章农产品销售渠道拓展 6

120674.1渠道选择与优化 7

227034.1.1渠道类型分析 7

136344.1.2渠道选择策略 7

296514.1.3渠道优化措施 7

234094.2线上线下融合 7

66764.2.1线上渠道拓展 7

80384.2.2线下渠道拓展 7

99064.2.3线上线下融合策略 7

312874.3农超对接与直销 7

301704.3.1农超对接的意义 8

186984.3.2农超对接实践 8

171834.3.3直销模式摸索 8

26655第5章农产品包装与物流策略 8

135255.1包装设计原则与技巧 8

315575.1.1保护性原则 8

171965.1.2简约性原则 8

304695.1.3创意性原则 8

248925.1.4便捷性原则 8

225285.1.5环保性原则 8

162305.2物流配送体系构建 9

87845.2.1物流配送模式选择 9

311505.2.2物流设施建设 9

207235.2.3物流信息系统建设 9

230375.2.4物流服务质量提升 9

239395.3冷链物流管理 9

218745.3.1冷链设施建设 9

27685.3.2冷链运输管理 9

258935.3.3冷链仓储管理 9

125595.3.4冷链信息化管理 9

7683第6章农产品价格策略 10

1896.1价格制定与调整 10

186196.1.1确定价格目标 10

65086.1.2成本分析 10

4606.1.3市场调研 10

317526.1.4价格制定方法 10

274366.1.5价格调整策略 10

236556.2促销活动策划 10

10726.2.1促销活动类型 10

133346.2.2促销活动策划要点 10

85956.2.3促销价格策略 10

186226.2.4促销宣传与推广 10

37896.3价格竞争策略 11

109096.3.1竞争对手分析 11

274256.3.2价格优势策略 11

50986.3.3差异化价格策略 11

102426.3.4渠道价格管理 11

61636.3.5合作与联盟 11

31682第7章农产品网络营销策略 11

190047.1网络营销渠道拓展 11

293587.1.1电商平台合作 11

318477.1.2建立官方网站及APP 11

13237.1.3线上线下融合 11

233557.1.4社区团购 11

102227.2社交媒体营销 12

51487.2.1内容营销 12

235337.2.2网红/达人合作 12

55967.2.3用户互动 12

206407.2.4社交广告投放 12

206227.3网络广告投放策略 12

169647.3.1确定目标人群 12

210107.3.2选择合适的广告形式 12

19247.3.3投放时间规划 12

157537.3.4监测与优化 12

18843第8章农产品差异化竞争策略 13

182938.1产品差异化设计 13

88098.2市场细