消费心理学教案消费文化、流行与习俗教案.pdfVIP

《消费心理学》

第九章文化,流行与习俗

教学内容一,文化与消费

二,消费流行

三,消费习俗

教学要求【知识目标】

1.理解文化地内涵与特征,消费文化是社会文化地组成部分。

2.了解文化价值观对消费地影响,中国传统文化地特点与表现形式,

认识面子文化,关系文化,家庭伦理文化对消费地影响

3.学习消费流行对消费地影响。

4.掌握消费习俗地特点和对消费心理与行为地影响。

【技能目标】

1．可以分析,理解文化地内涵

1．可以简述消费流行和其流行文化。

2．可以分析流行和时尚消费地关系。

教学重点1.文化地特征和文化价值观对消费地影响。

2.流行文化和其影响与时尚地特征。

教学难点文化对人地心理和行为地影响;文化价值观对消费者地影响。思考：

教学方法讲授法,案例法,讨论法

（1）根据案例,说说我

课时数4课时

国地兰州拉面与日本地

导入案例用“一碗拉面折射出地文化”地实例导入,反映了饮食文化地特征和拉面有哪些差异。

其表现,理解文化地差异性与共性,并体会文化对个人消费潜移默化

（2）通过案例,

地影响。

分析国家或地区之间

地饮食文化差异是如

第一节文化与消费

何形成地

一,文化地概念和其特征

（一）文化地概念

一般认为,文化有广义与狭义之分。广义地文化是指人类在社会历史发展实践过程中

创造地物质财富与精神财富地总与。狭义地文化是指人类精神活动所创造地成果,如哲学,

宗教,科学,艺术,道德等。

（二）文化地特征

1．层次性

2．共有性

3．差异性

4．变化性

5．适应性

（三）消费文化

文化中那些影响人们消费行为地部分,或文化在消费领域中地具体存在形式,都可称之

为消费文化。消费文化是在一定地历史阶段中,人们在物质生产与精神生产,社会生活以和

消费活动中所表现出来地消费理念,消费方式,消费行为与消费环境地总与。

《消费心理学》

二,亚文化与消费

亚文化又称为次文化或副文化,是指与主文化相对应地那些非主流地,局部地文化现

象,每个消费者都属于许多亚文化群体,比如：

1．年龄亚文化群体

2．性别亚文化群体

3．民族亚文化群体

4．地理亚文化群体

5．宗教亚文化群体

【补充概念】

三,文化价值观对消费地影响1.随礼