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品牌推广营销方案(10篇)

品牌推广营销方案篇1

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四

个发展阶段。

一、导入期

导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。

首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差

异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前

必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并

适用于目标顾客的生活方式和习惯。企业进行推广的目的之一是引起

大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，

严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产

品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、

购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但

购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源

上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的

三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功

能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要

以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关

注和惠顾”的顾客群。

竞争者对于一