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国开大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案--第1页

最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。针对该门课

程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要

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本课程考核采用100%形成性考核的方式。形成性考核成绩工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。

达到60分及以上，可获得本课程相应学分。19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产

形考作业1规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广

题目1告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随

通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告

是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活

工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关

些不同？（不少于400字）的宣传信息。早期的广告代理业，“报纸掮客”开始渐渐出

答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒

需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信体中分离出来，现代广告业逐步形成。

息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算

销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为

代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新

涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，意念的探索提供了必不可少的工具。

又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统

定的超前文化。广告相比，现在广告是一种新生的力量，具有很大不同，

广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，一种主要表现在广告经营理念在更新，广告传播媒体更加多样

是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息化，广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。

的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的形考作业2

广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;题目1

经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明什么是广告调查？广告调查有什么意义？

清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是:叫卖广答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传

告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，

力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）是发展一个成功的广告运动的必须环节。是广告运动广

发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告告计划与决策广告信息

也随之进入新时期，为报纸广告