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视觉传达设计相关论文(2)

视觉传达设计相关论文篇3

浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用

一、视觉传达设计简介

(一)视觉传达设计的含义

1960年，世界设计大会在日本东京举办，在这个设计大会上，很

多电视、电影等通过报纸、杂志、海报等印刷品的方式映入人们的眼

帘，人们把这种艺术称之为视觉传达设计。从此，这个词语走进了人

们的生活当中。

视觉传达设计是指通过视觉符号来传达信息的一种设计方式，它

以平面设计为基础，又不同于传统的平面设计，它以科学和严谨来定

义，是未来设计的方向。在生活中，我们接触到的网页、杂志封面、

广告标牌、包装袋、商标等等都属于视觉传达设计，由此可见，视觉

传达设计应用的广泛性，它已经走进了我们的生活，并影响着我们的

生活。

(二)视觉传达设计的现状分析

21世纪以来，我国更加重视科技发展和创新，以此来适应社会主

义市场经济的发展和世界全球化的发展，与此同时，对设计的要求也

越来越高，人们对于“美”的追求也越来越高，在满足物质需求的同

时，人们把更多的精力放在了精神文化的建设上，因此，视觉传达设

计在人们生活中的地位与日俱增。

近些年来，我国虽然在设计中有了一定的成绩，但是，与欧美国

家相比，仍然存在很多的不足，许多具有中国特色的东西没有在艺术

中体现出来，为此，我们应该从我国现状出发，研究出具有中国特色

的视觉传达设计，以此来带动设计行业的发展。

(三)研究视觉传达设计的目的及意义

目前，我国各行各业都在飞速的发展，要想使我国在世界处于领

先地位，就必须发展我国的设计，使具有民族特色、民族文化的中国

视觉设计走向世界，这就需要设计人员发挥他们应有的作用，将那些

传统的艺术表现出来，例如：书法、戏剧、书画、笔墨等等，这些具

有历史价值的艺术给我国视觉设计注入了新鲜的血液。

二、视觉传达设计中笔墨艺术元素的作用

(一)笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用的可能性

在我国的传统艺术中，笔墨艺术有着举足轻重的作用，这种艺术

随着我国传统艺术流传至今，在这个流传过程中，相关工作者取其精

华去其糟粕，扩大了它的应用范围，例如在商城中，为了让消费者在

短时间内对广告、商品等产生视觉印象，商家在设计上费尽心思，通

过笔墨艺术来深化主体，突出产品的立体感，体现出它们想要表达的

内容，这种表达方式在理论上叫做力象。

笔墨艺术的特点在于追求简单的美感、鲜明的形象、丰富的寓意，

以此来达到醒目的效果，方便人们记忆，这些特点在视觉设计中同样

适用，视觉设计具有较高的境界。由此可见，视觉传达设计和笔墨艺

术元素有很多共性，它们在创作上都具有统一性和灵活性，因此，笔

墨艺术元素在视觉传达设计中的应用成为可能。

(二)视觉传达设计中墨线的作用

数学讲究点动成线，线动成面，视觉传达设计也如此，点、线、

面是组成视觉传达设计的最基本符号，同时也是设计造型的基本元素。

在水墨画中，线是最重要的形式之一，我国的水墨画通过线条来体现

毛笔、宣纸以及水墨的特征，用笔墨的变化给人带来艺术美感，体现

出东方独特的审美价值。

我国绘画艺术经过几千年的发展，已经取得了一定的成绩，例如，

“中国山水画派”就是线墨的表现形式之一，通过利用现代手法和线

描艺术相结合的方式进行创新，达到既有笔墨艺术的形态，又有现代

艺术的神韵，给人耳目一新的感觉。

现代手法就是通过电脑来处理线条，它不同于绘画线条，绘画线

条具有顺畅、平和、感性化的特点，而电脑处理的线条只是以一种形

式存在着，比较理性化和沉稳。如果将两者有机地结合起来，则产生

的效果就是理性化和感性化同在，二者相互结合，彼此协调，这种手

法已经得到广大设计者的认可，并被广泛使用，比如，在著名的“金

品茗茶”标志中，设计者将我国传统的祥云和茶壶结合在一起，整体

上表现线描特点，又利用现代化的艺术手法进行处理，这就在视觉传

达设计中起到良好的效果。

从人们的视觉角度出发，人们愿意欣赏那些不规则的图像，这些

特殊的线条与自然的图像相似，让人能产生亲切感，例如，人们熟悉

的“山东工艺美术学院”图标中的“工”字，就是利用电脑字体设计

的，给人们留下一种现代化的记忆感。

(三)视觉传达设计中墨色的作用

作为我国艺术画之一的水墨画，它的技术已经相当成熟，甚至达

到了炉火纯青的地步，得到了人们普遍的认可，我国传统艺术的精华