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产品市场的**报告10篇
产品市场的报告1
方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不
同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚
洲精选”定位为年轻人，“福香脆”则是针对中小学生消费者的。”
一：市场概况及营销环境分析
数据显示，在市场上所占份额约为42%，在方便面市场中占据这
者地位。
而从近几年的方便面销售量走势图可以看出，方便面食品今年来
的消费量保持持续增长态势，XX年达556.3亿包，人均消费量达42
包。根据的经验，年人均消费达4袋后，方便面市场的发展会趋于稳。
根据产业周期来判断，一个行业的增长率维持在1%左右，即表明该
行业进入成熟期。现方便面行业增长率在1%左右，进入了缓慢增长
的阶段。且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，
加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在
几家大型方便面制造企业，、白象、华龙、华丰等方便面厂家市场占
有率超过了7%，行业集中度很高。’
方便面市场竞争日益加大：
1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。
2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。
3：地区性品牌的竞争优势逐渐形成(规模、品质、设备、成本)。
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4：一线品牌(、)向下延伸，二线品牌(华龙、白象)向上发展。
5：工厂布点增加，合理化布局。
6：追求经济规模效应，利润最大化。
二：产品及竞争对手分析
从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅和两个品牌
就占据了整个市场份额的7%。而在忠诚度上，高达76%，是唯一一
个有实力能与抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与的差距还是比较大。
而从区域差异化上，的强势区域主要集中在北方地区，而则集中
在南方地区，但目前也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保
证了市场占有率。
在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表现在产品的
差异化上。强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异
化的一种表现。各竞争对手广告分析
在今后的广告目标为：
1、传达未来的方便面发展理念——口味将不会受到地域的限制。
2、迅速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量
3、提高指名购买率，塑造方便面的地位。
4、提高整体品牌知名度。
5、是广告深入人心。
三：消费者分析
1、方便面的主流消费者是15-35岁的年轻群体，这部分人是方
便面的忠实消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%，
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学生群体占了总消费人群的17%。
2、如果每月消费11袋者为重度消费者，则男性群体重度消费者
占53.3%。于此相对应的是女性消费者占46.7%。
3、随着收入增加，消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行发
展到现在的开始关注营养成分，敏锐的注
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