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青岛旅游资源规划调研报告

浅谈旅游规划重心

旅游规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的

综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。旅

游规划方面是为旅游的发展设计的一个框架，所以这个框架必须是长

期的、稳定的，必要的。

旅游容量，一个旅游区在提供使旅游者满意的接待、并对资源产

生很小影响的前提下所能进行旅游活动的规模一般用容纳的旅游者

人数来表示。在做旅游规划设计时要充分考虑社会公众包括旅游者通

过心理感觉和知觉感知在头脑和记忆里形成的关于旅游地或景区的

各种属性和特征的一种整体性评价。

功能分区和项目设置是开发主题和旅游产品设计的落脚点，是旅

游规划的重头戏，有的规划方案中洋洋洒洒几十页的文字。考虑开发

商的审阅习惯，是否可以单独抽出，独立形成图文并茂的景区设计任

务书，甚至可以根据开发商要求和设计深度进行出图。由于设计图册

都是静态的东西，还要再设计一套动态的活动演示方案。做到静态设

计很丰富，动态演示很精彩。

1.旅游地形象设计

1.1旅游地形象定位与口号设计——策划的核心

旅游地形象的作用使地方旅游决策部门和公众对地方性有较深

的理解使决策者在众多的旅游资源中识别出最核心的部分在此基础

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上把握未来旅游产品开发和市场开拓的方向使地方公众了解本地开

发旅游的潜力和前景增强旅游意识积极参与地方旅游的开发和建设。

开发主题和形象设计是旅游规划中最薄弱的地方，普遍做法就是

一个形象定位加上一句宣传口号，只有极少数规划中还增加一个景区

logo设计。形象定位和宣传口号最常见的就是比附定位法，相互模

仿，没有抓住景区的灵魂和找到景区的独一无二的指纹，缺少策划所

讲的唯一性、第一性和专一性，是最被专业策划人看轻的部分。对开

发主题设计上建议要针对项目个性进行大区域范围内的概念采购和

本地化的项目体现，讲白一点就是把类似项目的成功开发经验应用到

本项目开发之中。旅游规划或旅游策划比拼的是规划者或策划者的信

息、资源和视野。规划或策划时必须出现一套详细而清晰的项目开发

思路流程图。

1.2为旅游者的出游决策提供信息帮助

旅游者在选择出游目的地的时候面对众多不熟悉的旅游地及旅

游产品常常会犹豫不决。最近的研究认为影响旅游者决策行为的不一

定总是距离、时间、成本等一般因素旅游地的知名度、美誉度、认可

度或其它一些因素可能更为重要。旅游地通过形象设计可以增加识别

度引起游客注意诱发出行欲望。为旅游企业特别是旅行批发商和旅行

零售商提供产品组织及销售方面的技术支持对于旅行社来讲其线路

的组织和产品包装与目的地的形象的建立与推广具有千丝万缕的联

系。

规划中都涉及到旅游产品设计章节，而且篇幅都很大，旅游产品

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罗列了很多，有几个大类，数十个小类，似乎不罗列出这么多产品，

就无法显示规划方的水平，不能显示资源之丰富和厚重。但要考