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ANIMATIONDERIVATIVESDESIGNANIMATIONDERIVATIVESDESIGN动漫衍生品设计动漫衍生品品牌讲授人：胡蓉《动漫衍生品设计》课程
1、建立有商业价值的动漫品牌
1、如何构建动漫品牌动漫产品不强调商品的功用性而注重精神层面的体验和享受，购买者消费的是一种精神产品，得到的是精神上的满足。
Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.?2、品牌的建立——代表性《龙猫》于1988年4月16日在日本上映，总共吸引约80万人次观看，而吉卜力的发行收入为590,000,000日元。龙猫后来也成为代表吉卜力工作室的徽号及吉祥物，并在之后每一部吉卜力影片的片头出现。
Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.?2、品牌的建立——代表性美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元，到日前为止播出环节收入己达7.5?亿美元。更让人惊叹的是其衍生产品的收入己经高达20?亿美元。
Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.?2、品牌的建立——周期性《名侦探柯南》的剧场版自1997年开始至今，固定于每年四月的黄金周在日本上映，截至2016年4月已上映20部。截至2015年6月该系列总票房累计超过600亿日元，累计超过4000万人次观影。
Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.?2、品牌的建立——反复性《浪客剑心》漫画作品在1994年至1999年于日本少年JUMP周刊上连载。
Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.?2、品牌的建立——持续性米老鼠的形象诞生于1928年11月18日。直到今天，米老鼠每年仍可创造10多亿美元的净收入。
3、消费动机购买卡通产品的消费心理主要是出于消费者对于审美的需要以及对产品功能性的追求。
BuildYourProduct.4、动漫明星效应以卡通明星品牌授权销售这样的经营方式在欧美等地已有了很长的发展历史，卡通形象授权就是版权拥有者将卡通形象授权给生产商进行衍生产品的生产和销售。
这款18K金钻石版哆啦A梦是由2342颗钻石、861颗红宝石、4074颗蓝宝石及394.43克18K白金共同打造，其市场估值约960万港元（约800万元人民帀）。4、动漫明星效应
4、动漫明星效应为纪念凯蒂猫(HelloKitty)诞生30周年，日本东京三越百货商店展出这只世界最贵吉蒂猫。它身高41毫米，用白金做成，重75克，价值高达1000万日元(56万人民币元)。
5、动漫明星优势（1）制作成本低，使用周期长
5、动漫明星优势（1）制作成本低，使用周期长。
5、动漫明星优势（2）亲切自然，贴近大众识别功能较强。
5、动漫明星优势（3）平民化“说教”
5、动漫明星优势（4）负面影响较少
三、动漫品牌
（5）传播途径广阔
5、动漫明星优势（6）反向拉动——动画产业发展的新方向bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。其动漫推广力、原创力、拜年祭、宅舞影响力巨大，形成特有新文化。
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