2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析.pdf

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析--第1页

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析

2022年，随着原生数字人群逐渐成为母婴市场的主力消费群

体，婴幼儿用品的消费习惯也将出现巨大的变革。本文基于对

新一代妈妈的深度调查和分析，探讨了2022年母婴行业中新

一代妈妈消费习惯的变化趋势。

一、妈妈消费观念的转变

相对于传统意义上的妈妈，新一代妈妈更加注重实用性和健康

性，她们渴望以更加科学合理的方式照顾宝宝，对于环保和低

碳消费等理念有着更高的敏感度。

调查数据显示，92%的新一代妈妈认为健康安全是选购婴幼儿

用品的首要考虑因素，更有86%的新妈妈会考虑商品的环保

程度。此外，75%的新一代妈妈表示愿意为高性价比的商品买

单，但同时也注重商品品质和服务质量。

二、购物方式的变化

随着数字化进程的加速，新一代妈妈对于购物平台和渠道的要

求越来越高。除了传统实体店，88%的新一代妈妈认为电子商

务平台是购买婴幼儿用品的常用方式，而微商则是她们生活圈

内的首选。

在选择购物方式时，新一代妈妈更看重购物的便利性和品牌的

口碑。调查数据显示，74%的新一代妈妈更倾向于选择集成化

购物平台，如拼多多、京东和天猫等大型综合性电商平台。

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析--第1页

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析--第2页

三、社交传播的作用

新一代妈妈越来越依赖于社交媒体平台获取信息和建立社交关

系。调查数据显示，98%的新一代妈妈使用社交媒体平台，如

微信、微博和抖音等应用，寻找称职的医师咨询、获取产品信

息、分享育儿经验以及互动交流等。

社交平台上的网红和意见领袖也逐渐成为新一代妈妈的购物决

策参考对象，62%的新一代妈妈表示会通过网红推荐或好友评

价来判断商品的好坏。

以上是2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的主要变化趋

势。对于营销者来说，需要加强商品质量管理、优化服务体验，

构建完善的用户反馈和客户服务机制，同时结合社交媒体营销

等方式，在新一代妈妈中打造口碑品牌和用户粘性，提供更加

权威、可靠的育儿知识，以赢得消费者的高度认同和信赖，从

而占领越来越庞大的市场份额。未来母婴行业的发展趋势及前

景：

1.智能化发展。未来母婴行业将趋向智能化，智能化产品将会

成为消费者的首选，例如智能定位手环、智能睡眠呼吸监测器、

智能营养料理机等。这些产品不仅能够为宝宝提供更为便捷、

高效的服务，也能让父母更加放心。

2.健康环保。未来母婴行业的产品将会更加健康环保，逐渐淘

汰对婴幼儿有害的产品。消费者将会更加注重食品、饮品的安

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析--第2页

2022年母婴行业中新一代妈妈消费习惯的调查与分析--第3页

全以及防护用品的质量等。对企业而言，只有符合绿色环保理

念，才能获得更好的市场口碑。

3.个性化消费。未来母婴行业将趋向个性化消费，消费者将会

更加注重产品的个性化设计，推动母婴卫生用品市场的方向向

个性化、情感化、休闲化、时尚化和创新化等多样化的趋势发

展。个性化设计可以满足不同消费者的需求，也可以根据不同

的年龄群体来定制产品。

4.品质服务。未来母婴行业的竞争将会离不开品质服务，品质

服务将会成为消费者选择产品的重要因素。提供优质的产品、

良好的购物环境和顾客服务，是企业赢得市场认可和长远发展

的途径。

近几年的行业详情：

未来母婴市场的发展，离不开国家的不断政策支持和市场竞争

的激烈，在这样的发展中，母婴行业也