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论四大名著的文化旅游开发

作者：聂欣晗张亮玉

来源：《旅游纵览》2021年第11期

摘要：四大名著蕴含的百科全书式文化资源与其积淀的深远文化影响力，不但给文化旅

游开发提供了创意无限的产业转换空间，也具备巨大的市场号召力。多层级的文本文化符号

（群）为文化旅游多元化、深层次开发提供艺术张力的同时，也提供了文化产业的内容再生产

与持续创新的不竭动力。其对名著文化的立体活化、延伸旅游产业链和促进产业融合提供了较

好路径。准确把握名著文化的产业转换，不但有利于名著文化的传承与产业价值的实现，还能

增强民族文化的竞争力。

关键词：文化旅游；名著；产业转换

中图分类号：G127；F592.7文献标识码：A

基金项目：湖南省普通高等学校教学改革研究项目“基于核心素养的文化经典类课程整合

与创新研究”（HNJG-2020-1002）；湖南省大学生创新创业训练项目“‘双创’视野下四大名著与

旅游产业的融合发展”（HNJG-2021-3800）。

在全球文化竞争中，要想获得话语权与不断创造竞争优势，需要将传统文化中产业化因子

转换为经济价值载体。四大名著以文化资源形式频繁地与相关产业结合，在为传统文化探索新

的传承方式的同时，也为文化旅游的迅速发展提供了优质资源。据世界旅游组织预测，随着人

们生活水平、旅游品位的提高，21世纪文化旅游项目市场份额将迅速增长，目前约有35%～

75%的国际旅游者被视为文化旅游者[1]。文化旅游是文化与旅游产业联姻的产物。旅游因为文

化的渗透而变得丰富多彩，富有品位；文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力[2]。

美国学者迈克·波特尔说，基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的核心

竞争优势。文化旅游的精髓与灵魂是文化，发展文化旅游的首要问题是找准优势文化资源。

四大名著不仅是国人心中传统文化精粹的集中展现，而且是具有国际影响的中国文化代

表，其强大的市场号召力为进军文化产业提供了前提条件。名著文本所拥有的丰富文化符号体

系可以进行多向性、产业化转换，并在文化旅游产业取材、产品建设、营销与特色旅游服务方

面具有优势。对名著文化的立体活化还可以为旅游产业链延伸和与文化产业融合增添活力，因

此四大名著的产业转换是文化旅游发展中的一个重要课题。

四大名著无疑是中国文学的精品，具有历久弥新的生命力，无论是传统纸质媒介时代、影

视媒介时代，还是今天的自媒体时代，它们都是重要的文化传播母体，“百科全书式”的文本内

容和由其延伸而出的“讲坛”“水煮”“大话”等表现形式，成为出版市场的宠儿。据国家新闻总署

数字统计，目前每部名著的版本均高达200个。据作家出版社原出版发行处副处长、编辑部主

任、编审王宝生估算，中华人民共和国成立后，《红楼梦》的出版大约有几百个版本，包括

《红楼梦》周边的出版，如红学著作、漫画、绘本等作品，总共出版约上亿册，如果以《红楼

梦》原著和周边出版各占一半的情况算，总码洋约30亿[3]。四大名著的影视改编、重拍以及

舞台剧创作也接连不断。据不完全统计，截至2019年1月，仅由著作《西游记》改编的电

影，合计票房已高达59亿元[4]。

四大名著在被消解过程中掀起了一次次古典文化消费热潮。我国旅游发展史中，几乎每一

轮文学名著模拟景观热都与文学名著的改编而轰动一时紧密相连。如20世纪80年代电视连续

剧《红楼梦》的播映就催生了上海“大观园”、河北正定县“荣国府”、北京“大观园”，成为我国

主题公园的先驱。电视连续剧《西游记》《水浒传》《三国演义》的热播使“西游记宫”“三国

城”“水浒城”如雨后春笋般遍布于神州版图。它们的同步发展绝非巧合，表明名著文化所具有

的无限文化内涵与接受张力使其具备较大的市场开发潜力。在当下的消费时代，四大名著一再

被重现，其直接原因并不是为了展现古典名著的文化意义及其当代价值，也不单纯因为公众社

会对传统文化的渴望，而是因为资本对文化产品及其利润的渴望，是因为文化产品的生产需要

源源不断的文化原料[5]。

在传统文化能否产业化依然聚讼不已的时代，四大名著文化的旅游开发已先行启动，并成

为国内旅游业的风向标。越来越多的人认识到四大名著的知名度能为文化旅游品牌的建立提供

巨大的市场号召力。各城市纷纷打起名著牌，如山东泰山、江苏连云港、江苏南京、浙江杭州

等地。凡能与名著故事、人物、地点等关联的地方都在想方设法建成相关文化主题公园或旅游

景点。目前，国内500余处三国文化景点景区，已形成3A级以上景区数十个，20多条三国文