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绝密★启用前

江苏省2023年普通高校对口单招文化统考

市场营销专业综合理论试卷

注意事项

考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题规定

1.本试卷共9页，包含选择题（第1题~第61题，其中第24题~第61题为判断题，共61

题）、非选择题（第62题~第101题，共40题）。本卷满分为300分，考试时间为150

分钟，考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。

2.答题卡涉及答题卡I（作答第1题~第94题）、答题卡II（作答第95题~第101题）。

3.答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用0.5毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及

答题卡的规定位置。

4.请认真核对监考员在答题卡I、答题卡II上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与

您本人是否相符。

5.作答选择题（第1题~第61题），必须用2B铅笔将答题卡上相应选项的方框涂满、

涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。作答非选择题，必须用0.5毫

米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个对

的答案，将答题卡相应选项的方框涂满、涂黑）

1.期末结账后无余额的账户是

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A.原材料B.固定资产C.管理费用D.实收资本

2.属于债权类科目的是

A.应收账款B.其他应付款C.预收账款D.应付账款

3.属于外来原始凭证的是

A.销货发票B.购货发票C.领料单D.工资结算单

4.固定资产明细账一般采用

A.三栏式B.数量金额式C.多栏式D.卡片式

5.我国资产负债表采用

A.单步式B.多步式C.账户式D.报告式

6.某公司2023年5月份营业收入为39000元，营业成本为30000元，期间费用为790元，

营业外收入为7800元，投资收益为3000元，则营业利润为

A.8210元B.11210元C.19010元D.16010元

7.相对市场占有率高、销售增长率高的产品，称为

A.明星类产品B.钞票牛类产品C.消耗钞票类产品D.问号类产品

8.甲汽车制造商通过收购某轮胎生产公司的股权达成优化轮胎供应的目的，这一做法体现了

A.市场渗透B.横向一体化C.前向一体化D.后向一体化

9.女装从小到大有S、M、L、XL等不同型号，这些不同型号的女装之间互为

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

10.一个人希望得到别人认可、获得社会地位，这体现了马斯洛需要层次论的

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A.安全需要B.社会需要C.尊重需要D.自我实