一个概念放射性思维的训练方法广告创意的思维方式.pptVIP

广告创意的思维方式前言创意就是要突破常规，逻辑被颠覆作品才有张力。一个好的创意，首先是具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素，演绎的是一个创造性思维过程，展现的是一种表现能力。用头脑风暴演绎一个概念的放射性思维红圈：垂直思维的信号(同一家族)蓝圈：水平思维的信号(旁系亲属)绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开)广告创意的思维方式垂直思考法：在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良，属于常规思维。水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。垂直思考法案例：澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇新鲜是什么？（是天然，原汁原味）——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力）——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳）——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性）——有弹性又想到什么？（“弹簧”）水平思考法：（详见案例ppt分析--台湾牛头牌沙茶酱系列广告）发散思维的训练方式：用文字表述搭架捕捉到闪光元素后做第二次重绘创意雏形的生成：在多个图形的关联上加入语言（广告文案的加入为了生动画面的理解）谢谢